«Подъемные» показы
Когда в баннерной сети регистрируется новый участник, на его счет, как правило, переводится определенное количество так называемых «подъемных» показов. Делается это для того, чтобы дать возможность недавно зарегистрированному ресурсу освоиться в сети, войти в ее рекламный темп, дать возможность для развития. Число «подъемных» показов зависит от конкретной баннерной сети и в среднем составляет две-четыре тысячи.
Покупка показов
Регистрация в баннерной сети и получение персональной учетной записи может подразумевать не только обмен рекламными носителями при определенном проценте комиссии на бесплатной основе, но и коммерческое приобретение рекламных показов. В последнем случае рекламодателю не требуется размещать на сайте своего интернет-проекта специальный код для отображения баннеров других участников сети. Он просто выкупает необходимое число показов и может распоряжаться ими по своему усмотрению. Возможность подробной статистики и различных типов таргетинга в случае коммерческого приобретения показов обязательна. Некоторые баннерные сети предоставляют услугу фокусировки рекламного воздействия в расширенном режиме только на коммерческой основе.
CTR
CTR (Click-Through-Ratio) – это соотношение числа нажатий на рекламный баннер к количеству показов на сервере баннерной сети. Например, если баннер был показан 100 раз, и 5 человек нажали на него, CTR будет составлять 5 %. CTR является одним из наиболее важных показателей в аспекте оценки эффективности рекламного воздействия. С позиции баннерной сети CTR рассматривается как некий усредненный показатель отклика (эффективности рекламы) на баннеры всех участников системы рекламного обмена. Казалось бы: чем выше показатель CTR, тем эффективнее рекламный баннер, однако если данный показатель меньше 1 %, это не значит, что рекламное воздействие было осуществлено впустую. И наоборот: если CTR равняется 10–15 %, это еще не является доказательством высокой эффективности баннера. На сегодня средний CTR составляет порядка 2–2,5 %.
Баннерные механизмы
Как мы выяснили, с помощью баннерной сети рекламодатель может получить доступ к гибкой системе настроек своей рекламной кампании. Прямой и обратный таргетинг, комиссия обмена, статистика участников, покупка и конвертация показов, перевод показов на дополнительные пользовательские счета или счета подсетей и прочее – все это определяет будущую эффективность рекламного воздействия на потребителя. Однако набор технических возможностей баннерных сетей не одинаков. Одни предлагают базовую комиссию в 15 %, другие – в 25 %; одни поддерживают только формат 468x60, другие – 468x60, 100x100 и 120x60, одни предлагают простейшую систему фокусировки рекламы бесплатно, другие – на коммерческой основе, но более расширенный вариант и т. д. От чего же зависит структура сервиса каждой баннерной сети?