Тем не менее, цель большинства публикаций – донести информацию через текст, и дизайн должен облегчать, а не затруднять эту задачу.
Разработка макета книги – отдельный большой вопрос, мы не будем его рассматривать. Как правило, начинающие дизайнеры сталкиваются с задачей оформления документов маленького объема, в одну или несколько страниц. Понятие «печатный документ» – очень емкое, оно включает множество видов различных публикаций, от визитных карточек до многостраничных полноцветных брошюр и журналов.
Выделим следующие виды печатных документов:
□ информационные – справочники, буклеты, бюллетени, ведомости, отчеты, планы, прайс-листы;
□ рекламные – приглашения, объявления, плакаты, листовки, проспекты, рекламные каталоги;
□ идентификационные – визитные карточки, этикетки, фирменные конверты, папки;
□ обучающие – руководства, пособия, инструкции, самоучители;
□ документы деловой переписки – письма, бланки, опросные листы.
Огромный поток текстовой информации сделал людей менее восприимчивыми к печатной продукции. Для того чтобы заставить пользователя прочитать Ваш документ, нужно его заинтересовать, а чтобы заинтересовать – нужно понять его потребности и вкусы. Скучное, вялое оформление обложки не привлекает и не вызывает желания прочитать брошюру, невыразительный, плохо оформленный рекламный листок, скорее всего, будет сразу выброшен, и информация, которую Вы хотите донести, просто не дойдет до потребителя. С другой стороны, экстравагантная, слишком выразительная форма печатных страниц документа затрудняет чтение. Печатные произведения должны быть в высшей степени целесообразны.
4.5.2. Как вызвать интерес к текстовому документу
Четкая грамотная речь и вялое бормотание вызывают противоположные реакции слушателей, то же самое относится и к оформлению печатного документа. Перечислим основные требования, которые необходимо выполнить для того, чтобы побудить людей прочесть текст.
Аудиторию можно привлечь хорошо оформленными текстовыми страницами, иллюстрациями, общим видом издания, но для разных категорий читателей, разных социальных, профессиональных, возрастных групп характер оформления документов должен быть различным. Очень важно определить, какое впечатление должен произвести ваш печатный документ, какой образ сформируется в сознании читателя на этапе первого знакомства, при беглом взгляде: стабильности и надежности, легкости и беззаботности, изысканной элегантности, внимательной заботливости, детской непосредственности, или какое-то иное. В соответствии с этим выбирается стиль оформления текста, качество бумаги, компоновка материала. В первую очередь, дизайн зависит от характера публикации и от аудитории, для которой эта публикация создается.