В Москве стремятся использовать все возможности для донесения рекламного сообщения. Чего только стоят «люди-сэндвичи» – несчастные персонажи, засунутые между двумя фанерами с надписями типа «Одежда секонд-хэнд из Европы» или «Готовые фирмы недорого». Мне всегда было интересно, чем думают рекламодатели, выбирая такие вот «носители» информации? Неужели кто-то серьезно, увидев такую рекламу, обратится за готовой фирмой в эту компанию? А атаки на тебя у выходов из метро людей, которые пытаются всучить тебе в руки листовку сомнительного качества с предложением услуг стоматологов, ортопедов, портных, мануальных терапевтов?! Они же просто маньяки. Да еще среди них всегда найдется кто-то креативный, кто попытается найти свой оригинальный подход к потенциальной жертве. «Девушка, возьмите листовку – стоматология, отбеливание зубов бесплатно! Только сегодня». Вы знаете, вот всю дорогу думала про отбеливание зубов. Или как исправить позвоночник, а потом сразу как найти одежду больших размеров!
Хотя в последнее время часто вижу удачные промо-акции. Например, с завидной регулярностью на Новослободской стоят симпатичные девушки и юноши-промоутеры и предлагают бесплатно промо-экземпляры кофе, жевательной резинки, йогуртов, растворимой каши. Идешь, вся в своих мыслях, выстраивая рабочий график, а тут: «Девушка, возьмите подарок!» Мелочь, а приятно.
Но больше всего меня поразила кампания одного автоцентра, общий концепт которой – что-то из серии «найдена планета автомобилей». В течение весны и лета возле автоцентров неожиданно появились зеленые человечки. Очень симпатичные инопланетяне в забавных зеленых костюмах. Они тусили по Новослободской с утра до вечера, махали проезжающим машинам руками, водители им в ответ бибикали. Это уже стало таким ритуалом – проезжаешь мимо автоцентра на Новослободской – посигналь зеленому человечку. В летний выходной, когда на улицах исчезают автомобили и практически нет людей, зеленые человечки начинали заигрывать с редкими прохожими. Гладили по руке девушек, показывали «peace» юношам. По эмоциональному окрасу – пять баллов. Даже спустя полгода проведения такого промо ловлю себя на том, что начинаю улыбаться, проходя мимо этого автоцентра.
Хотя часто можно видеть рекламные проекты на грани фола. Думаю, ни один москвич не забудет рекламу пылесоса со слоганом «Сосу за копейки». Рекламисты любят ходить на грани. Теперь это называется вирусным маркетингом. И, несмотря на достаточно серьезное законодательство, даже будущие штрафы закладывают в сметы кампаний. Так и получают славу кампании типа «Твои любимые пельмешки» или «Не было ни единого разрыва». А ведь простой офисный обыватель даже не отличит реальный прикол от хорошо продуманной акции!