Реклама продолжает оставаться динамичным видом деятельности, находящимся в постоянном изменении. Каковы основные проблемы и тенденции рекламной индустрии и что ее ждет впереди? И прежде всего что такое «новая реклама»?
Расширенный взгляд на рекламу?
Электронные массмедиа, такие как Интернет и беспроводные средства коммуникаций, изменяют современный медиаландшафт и повышают для рекламодателя важность задачи создания более интерактивных и персонифицированных форм коммуникаций.
Несколько лет тому назад на Каннском кинофестивали разгорелись споры по поводу того, можно ли считать рекламой инновационную кампанию «Hire» («Возьми напрокат»), созданную для BMW с использованием коротких игровых фильмов, показываемых в Интернете. Эта кампания была креативной, она привлекала внимание, способствовала продаже машин – но не воспринималась как реклама. Но была ли она таковой на самом деле? Разумеется, была. Просто она представляла собой следующий этап эволюции рекламы. Поэтому рекламодатели требуют от своих агентств, чтобы они шагали в ногу с происходящими изменениями.
Именно в этом заключается настоящая креативность – не столько в разработке оригинальной идеи журнальной рекламы или рекламного ролика для ТВ, сколько в использовании новых способов охвата аудитории. Кампания «Hire», разработанная для BMW, предусматривала использование события – встречи зрителей на одном из нью-йоркских перекрестков в сцене, имеющей отношение к показу одного из онлайновых мини-фильмов. Такие инновационные идеи создают молву, обеспечивающую распространение информации о событии или бренде самими потребителями.