Если вы надеетесь, что человек сам во всем разберется на вашем сайте, то совершаете ошибку. Только тщательный контроль с вашей стороны, помощь и постоянная поддержка могут гарантировать вам хороший конечный результат.
После прочтения и осмысления вышеизложенной информации вы можете возразить, что описанные в книге способы создания плана для landing page не единственно верные.
Возможно, вы сталкивались и с другими эффективными методами, возможно, видели, как они у кого-то неплохо работали. Но если вы являетесь новичком в вопросе создания продающих сайтов, то вам необходимо придерживаться всех вышеописанных схем. Это как начинать рисовать картины.
Вы можете виртуозно изображать на холсте различные каляки-маляки и надеяться, что ваше «творчество» когда-нибудь будет оценено по заслугам. Или же вы можете потратить свое время, пройти соответствующее обучение и уже по определенным, давно устоявшимся и прошедшим тестирование шагам создавать настоящие шедевры.
Безусловно, за один вечер вы не сможете понять всех потребностей основных представителей вашей целевой аудитории, для получения данного навыка вам понадобится уйма времени.
Вдобавок вы должны поставить перед собой цель: составить не менее 40 целевых страниц, чтобы понять, какой вариант является наиболее эффективным, а какой – имеет самую высокую конверсию.
Только в таком случае вы точно получите как минимум удовлетворительный результат и попросту «не вылетите в трубу» со своим сайтом.
Общие элементы landing page
Итак, давайте рассмотрим элементы, которые входят в общую схему создания продающей страницы.
1. Описание проблем
а) Вступление.
Каким же образом это должно происходить? Началом озвучивания проблемы вы можете выбрать следующие фразы:
• «Мне много пишут, что меня сглазили (проблема)…»
• «Когда я впервые занялся своим видом деятельности (проблема перекидывается на себя), то столкнулся с проблемой.»
• «В Новосибирской обсерватории после нескольких лет исследований было выявлено, что.» (Научные исследования, ведущие к описанию проблемы.)
• «Возможно, вы сталкивались (описание проблемы).» или «Возможно, у вас не раз возникала такая ситуация, что вы (описание проблемы).».
б) Пристройка – подробное описание.
Этот элемент нужен для более точной конкретизации описываемой проблемы. Вы должны не просто указать на проблему в целом, но и сделать акцент на детали. Например, вместо фразы «У вас не хватает денег на посуду» Вы пишете: «Вы давно мечтали о новой сковородке с антипригарным покрытием, хотели ее купить, но никак не могли накопить денег на ее приобретение».