Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке (Пашутин) - страница 226

Фактически флэш-моб концентрирует удельный вес абсурда в конкретном пространстве из сочетания элементарных поступков нескольких людей. Правда, каждый волен как выполнить, так и проигнорировать «должностную инструкцию», но мобберы понимают, что невыполнение «принятых обязательств» обессмысливает данную технологию, а флэш-моб для них – это кураж и своеобразный тест на умение преодолеть условности окружающего общества. С другой стороны, вполне вероятен и всплеск избыточного заряда эмоций, вплоть до буквально смертельной зависимости, которая оборачивается новой психической эпидемией – «согласованными самоубийствами», организованными через Интернет.

Пару лет назад через мировые информационные агентства прошла информация о коллективном, но в разных местах, самоубийстве 30 молодых японцев, договорившихся об этом заранее через блогосферу[61].

Это был самый массовый случай суицида за всю историю Японии – жертвам было не больше 20 лет, все они отравились угарным газом в автомобилях и ранее знакомы между собой не были. В принципе вовсе не удивительно, что до «согласованных самоубийств» с применением технологии флэш-моба впервые додумались именно в Японии. В этой стране не существует религиозных либо юридических запретов на самоубийство. Более того, суицид традиционно считается благородным выходом из позорной ситуации. Не случайно Япония занимает первое место в мире среди экономически развитых стран по числу самоубийств на душу населения, в 2 раза превышает этот показатель по Великобритании. Даже в результате ДТП японцев погибает в 3 раза меньше. Дополнительным фактором, способствующим «киберсуициду», является то, что Япония – мировой лидер по использованию технологий мобильного доступа в Интернет, опережающий и США, и Европу [2].

Получается, что за внешней несерьезностью и вроде как легкомысленностью нового увлечения молодых (среди флэш-моббе-ров преобладают люди обоих полов 20–40 лет) кроется поистине бунтарская сущность нового информационного социума, пронизанного всевозможными средствами коммуникации. С далеко идущими, а то и непредсказуемыми последствиями. Это на первых порах мотивацией участников являлась жажда развлечений. «Это весело», «это настоящее приключение», «такие штуки позволяют нарушить привычный ход жизни» – так объясняли свои действия флэш-мобберы репортерам. Но вскоре у движения появился и более радикальный акцент. В особенности из-за резко сократившихся возможностей к легальным формам протеста – ведь для организации митинга или пикета нужно предварительно получить разрешение властей. Иногда на это требуется слишком долгое время, а часто и вовсе следует отказ под благовидным предлогом. Зато для флэш-моб этого не требуется: главное – очень быстро реализовать задуманное и, если удастся, раствориться в толпе.