Из этого не следует, что большинству игроков рынка не на что рассчитывать и проще «опустить руки». Конечно, все они не добьются такого успеха, на который способен претендовать лишь гениальный бизнесмен, и бренда из своей торговой марки не сделают – это опять же прерогатива небольшого числа одаренных счастливчиков. Но при известном упорстве шанс на хороший средний уровень у них имеется, что само по себе уже неплохо. И на безбедную жизнь хватает, и отчасти, а то и полностью будут удовлетворены собственные предпринимательские амбиции. То есть помимо материального эквивалента собственных усилий и погашенной потребности в тщеславии будет еще и польза потребителям от появления на рынке добротного и нужного продукта. В конце концов – это повод не считать себя неудачником. Пусть бренд и не создан либо ажиотаж вокруг торговой марки меньше ожидаемого, но при этом нет оснований считать, что жизнь совсем уж не удалась, или укорять себя за бездарно упущенные возможности.
Примечание
1. Ветлауфер Сьюзи. Идеальный парадокс звездных брендов // Искусство управления. 2001. № 6.
2. Коноваленко М. Высшая арифметика психологического воздействия // Управление персоналом. 2004. № 22.
3. Мороз Юрий. Бизнес. Пособие для гениев // BOOKAP: Библиотека психологической литературы. Режим доступа: http://bookap.by.ru/ okolopsy/moroz/gl3.shtm
4. «Я был гением…..» – интервью Динары с Денисом Поповым // Geometria.ru – Модная жизнь Петербурга. 2004. 30 июня. Режим доступа: www.geometria.ru
5. Помазан Елена. Он продает иллюзии // Комсомольская правда в Петербурге. 2005. 8 фев.
6. Ленц Евгения. Грузите апельсины бочками! (интервью с О. Назаровым) // Бизнес-журнал. 2005. 3 янв.