Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке (Пашутин) - страница 252

Что же представляет из себя эта «девичья игрушка»? На основную сантиметровую шкалу обычной желтой линейки были нанесены дополнительные сегменты: «мал, да удал» с двумя подразделами – «засоня» 3,5–6 см и «мальчик-с-пальчик» от 6 до 7,5 см. Второй сегмент называется «палочка-выручалочка» и состоит из наибольшего количества подразделов. Это «портативный» – до 8 см, «всадник без головы» – до 9 см, «слайдер» – до 10 см, «спонсор» – до 10,5 см, «партизан» – до 11,5 см, «шалунишка» – до 12,5 см и «лазутчик» – до 14 см. Следующий сегмент с характерным названием «упс» разбит на «иго-го» – до 15,5 см, «стахановец» – до 16 см, «проникновенный» – до 17,5 см, «террорист» – до 20 см и завершается «рулеткой» – до 21 см. Последний сегмент на шкале – это уже из области НЛО, поэтому он так и называется.

Сюда попадают такие экземпляры, как «Big Ben» с размером до 23 см и «дальнобойщик» – до 24,5 см. Остальная экзотика, что свыше этого, видимо, просто не уместилась на линейке. Что интересно, линейка выпущена с учетом региональных особенностей, так как в других городах можно было встретить и другие обозначения, типа «Ой, кто это у нас тут такой маленький?», «Главное, чтоб человек был хороший!», «Давай дружить!», «Видали и получше!», «Ого-го!», «911», ну и т. д. Обратная сторона линейки содержала следующий текст – «Только для наружного применения. Вовнутрь не пихать! Не вырезать и не давать детям. Не давать детям вырезать. Вообще не давать детям. Давать взрослым. Если осталась без „подарка“. используй как закладку в книгу про любовь».

Это был очередной «прикол» от «Евросети». К последним креативным достижениям компании относится летняя акция по продвижению телефона Motorola RAZR V3, прозванного в народе «раскладушкой». Именно это название и было обыграно в новой рекламе, разработанной РА «Восход». На постере был изображен раскрытый телефон с трубчатыми ножками, как у настоящей дачной кровати-раскладушки, а в «изголовье», т. е. на дисплее, поместили портретную картинку-заставку с обликом очаровательной блондинки. Визуальный ряд был дополнен следующим текстом – «5490 руб., и она в твоей раскладушке». Внизу справа, как обычно, фирменный логотип «Евросети» и контактные телефоны.

А сейчас – небольшая ретроспектива акций «хулиганского маркетинга» за последние полтора года. В частности, на новый 2006-й год «Евросеть» сделала своим любимым конкурентам – сети «Связной» – необычный и жесткий подарок[69].

Неизвестно, был ли он воплощен в реальную жизнь или существовал лишь в виде опытного образца для вирусной рассылки, тем более что подобные фирменные картинки кочуют по популярным юмористическим сайтам в большом количестве (см. ниже). Впрочем, это и не столь важно. Главное – с ним познакомилась многочисленная интернет-аудитория, что, по всей вероятности, и было главной целью маркетологов «Евросети». Сам подарок представлял из себя малахитового цвета фаллоимитатор с прикрепленной к нему медалью желтого цвета и надписью красным шрифтом: «Хотели подарок? А вот х-й вам». На тыльной стороне другая надпись: «Любовь не верстами меряется» на фоне логотипа компании и двух алых сердец.