Вслед за этим в центральной части города была размещена реклама новой марки сигарет – всего несколько щитов, но зато с шокирующим надписями типа: «Суй в пальто» (это о пачке сигарет), «оRUенные сигареты», <^RU всегда и везде», которые буквально всколыхнули общественность. Последовали письма в контролирующие рекламу инстанции с требованием убрать нецензурные выражения с улиц города. Даже была проведена неофициальная экспертиза по поводу ненормативности глагола «суй».
2-й этап
Этот этап стартовал в ночных клубах города с проведения сэмплинга – раздачи «джентльменского набора» в виде зажигалки и презервативов с логотипом Leningrad.ru. Для этого организаторы привлекли VIP-девушек из модельного агентства, которые в обтянутых костюмах из латекса появлялись каждый уикенд в известных ночных клубах и ресторанах. Затем по договоренности с социальным факультетом Северного государственного медицинского университета состоялась уникальная акция в поддержку борьбы с курением среди молодежи. Утром всех студентов-ме-диков встречали девушки-промоутеры в фирменной одежде Leningrad.ru, предлагая обменять недокуренные пачки сигарет на шоколадные конфеты. Апофеозом этого эвента стало торжественное сожжение собранных сигарет в университетском дворике. Специально изготовленное для этой акции чучело – для этих целей были использованы пустые пачки из-под сигарет конкурирующих марок LM, Bond, Winston и т. д. – первым «попало под огонь» защитников здорового образа жизни. Приглашенные журналисты – ТВ, радио, пресса – описывали происходящее как «стихийный митинг» в поддержку отечественного товаропроизводителя. Недаром же в течение всего мероприятия в центре внимания находился Leningrad.ru.
Дальше – больше. Болельщики местного хоккейного клуба вместо привычного «Водник – чемпион!» скандировали: «Ленинград, точка, Ру!» Причем началось все с того, что у ворот стадиона вместо обычных семечек активные бабушки раздавали… сигареты Leningrad.ru. Администрация стадиона, шокированная таким поворотом событий, была даже вынуждена объявить, что игру команды «Водник» приехали поддержать болельщики из Северной столицы. А на единственном в эти дни в Архангельске концерте группы «Дискотека Авария», организованном в поддержку оператора сотовой связи «Мегафон», около 200 фанатов неожиданно для окружающих встречали своих кумиров теми же самыми криками: «Ленинград, точка, Ру!» Понятно, что каждое такое экстравагантное мероприятие сопровождалось активным обсуждением в прессе со ссылками на Leningrad.ru.
3– й этап