Этот этап был совмещен с ежегодным неформальным смотром лучших команд города по хип-хопу и проходил под эгидой Leningrad.ru. Вход на фестиваль «Prapaganda», который проходил в ночном клубе «Модерн», был вполне предсказуем – одна пачка сигарет Leningrad.ru. По рассказам одного из участников, ему пришлось обойти целый квартал в поисках заветной пачки, наблюдая при этом изумленные лица продавцов, которые впервые услышали об этих сигаретах, но… от нескольких десятков человек, причем в течение получаса. В барах клуба три пачки Leningrad.ru можно было обменять на одну кружку пива. На сцене клуба, под ритм песни «Leningrad.ru», уже знакомой для всех участников и гостей мероприятия по продвижению сигарет, проходили всевозможные конкурсы. В итоге к концу запланированных мероприятий потенциальные потребители сигарет были уже более чем осведомлены о новой торговой марке, и поэтому можно было приступать к четвертому этапу событийной акции, предназначенной для стимулирования продаж нового продукта в магазинах города.
4– й этап
С этой целью в рамках новогодней корпоративной вечеринки, организованной для товаропроводящей цепочки – дистрибьюторов и розничного звена, была проведена ознакомительная акция с праздничной раздачей призов – зажигалок, презервативов и сигарет Leningrad.ru.
5– й этап
На заключительном этапе событийной акции фанаты группы «Ленинград», ставшие одновременно и приверженцами одноименной марки сигарет, неожиданно для всех и к радости городской администрации, приводят город в порядок, публично закрашивая уже ставшие символом «борьбы за свободу и независимость» надписи «Leningrad.ru». Просто им стало известно, что концерт состоится. Магазины города тоже начали заблаговременно готовиться к приезду легендарной группы, запасаясь необходимым количеством продвигаемых сигарет. Причина – новая акция, связанная с предстоящим концертом: обмен одного блока на новый диск группы «Ленинград» и получение одного билета на концерт взамен двух блоков сигарет. В результате, благодаря нестандартному механизму всей программы продвижения новой табачной марки Leningrad.ru (весь бюджет эвента уложился в 7 тыс. дол., без учета суммы на организацию гастролей группы «Ленинград» в Архангельске), этап знакомства потребителей с брендом прошел за рекордно короткие сроки – всего за два месяца. Причем фактическое покрытие дистрибьюции превысило запланированные показатели на 25 %, составив после трех месяцев акции 85 %. Справедливости ради отметим, что раскрутка нового бренда удачно «совпала» с продвижением нового альбома группы «Ленинград» на национальном телевидении и в печатных СМИ, что, безусловно, добавило веса всей проводимой событийной акции и самой марке сигарет Leningrad.ru.