После того как вы написали текст, проверьте себя
• В истории есть ваша эмоция? Ваше отношение? Ваша позиция? Ваш голос?
• Не забыли про читателя? Он узнает себя? Ему будет полезно прочитать вашу историю?
• Одна тема = один текст. Не переборщите с сюжетами.
• С логикой все в порядке?
• А с языком? Подруге будет понятно?
• Прочитайте текст вслух. Звучит доходчиво и понятно?
• Отложите на час-два или до утра, если есть возможность.
• Прочитайте еще раз и внесите правки.
• Теперь пользуйтесь на здоровье![4]
4. Продвижение: включаем фрипаблисити на полную мощность
Вот тут у нас место для трех китов коммуникации. Без них никуда!
1) Писать регулярно (нельзя сделать два поста, получить три лайка, разочароваться и бросить на полпути — готовьтесь работать долго, экспериментировать и пробовать заново — об этом речь в следующей главе).
2) Быть последовательным и постоянным в сообщениях (из различных каналов транслировать одинаковый посыл, при этом звучать по-разному, чтобы не наскучить читателю).
3) Оставаться экологичным (слово лечит и калечит, вдохновляет и убивает).
Помните об этом всякий раз, выпуская в мир сообщение. Будьте ответственным брендоносцем. Личный бренд — это не только красивая конфета, но еще и личное обязательство. За свои слова вы отвечаете репутацией и именем. На этом этапе, после того как ступень «упаковка» пройдена, а желаемый медиаобраз найден, вы можете проверять себя по чек-листу в ключевых каналах продвижения.
Чек-лист
Социальные сети (FB, «ВК», Instagram, YouTube)
• Заполнено поле «О себе» (тизер).
• Даны ссылки на сайт компании, ваш проект или личный блог.
• Дополнительные поля в графе «Информация» соответствуют данным из маркетинг-кита.
• «Обложка» используется как рекламное фото вашего проекта или продукта.
• Для аватара выбрано фото хорошего качества, желательно портретное и с улыбкой.
Персональный или корпоративный сайт, личный блог
• Заполнено поле «О себе» (дескриптор или расширенная версия из маркетинг-кита).
• Из описания журналист или потенциальный партнер поймет ваши ключевые зоны компетенции и темы вещания.
• Подборка СМИ, в которых вы публиковались, или конференций, где выступали.
• Есть ваши контакты или контакты вашего пресс-центра.
• Фотография отражает вашу текущую позицию, соответствует желаемому медиаобразу и является актуальной (вы похожи на себя).
Публикации в СМИ: ваши личные статьи с вашими комментариями, ваши интервью
• Правильно написаны ваше имя и фамилия (особенно актуально для букв «ё», «й», несклоняемых и иностранных имен).
• Везде используется одинаковый дескриптор или, наоборот, он адаптирован специально для издания.