Видимо, через некоторое время личная эффективность кандидата в экономической сфере будет восприниматься положительно. Состоятельные люди идут в политику под лозунгом: «Я смог заработать для себя, теперь заработаю для вас». Этот лозунг хорошо воспринимает часть избирателей.
Конечно, еще некоторое время имущественное неравенство будет можно эксплуатировать как один из аспектов компромата, но недолго. Пока что всеобщее неприятие вызывают только т.н. олигархи. Эту страшилку придумали специалисты политического PR, обслуживающие идею усиления и централизации власти.
Достаточно часто для создания компромата специалисты политического PR эксплуатируют предрассудки, прочно осевшие в массовом сознании на уровне общественной психологии.
Как известно, общественное (массовое) сознание двухуровневое.
Первый уровень — это общественная идеология. То, что морально-идеологически декларируется обществом: «Бог един», «все люди - братья», «люди рождаются равными и свободными», «не укради», «не убий» и т. д.
Второй уровень — общественная психология. Она на фазу отстает от идеологии: «как молишься?», «какого ты роду-племени?», «мир делится на своих и чужих» и т. д. На этом уровне общественного сознания проявляется феномен «выхода из равенства». Именно «выходом из равенства» можно объяснить желание большинства диктовать свою волю меньшинству. Чтобы рационализовать «выход из равенства», «чужим» приписываются некие неприемлемые, порицаемые черты.
В первую очередь в политическом PR эксплуатируются национальные предрассудки и отступления от табуированных норм поведения.
Этническое происхождение кандидатов, вероисповедание, нетрадиционное сексуальное поведение могут стать основой для компромата. Этичность или неэтичность описываемого приема не обсуждается. Как уже было сказано, политический PR действует в «зоне дозволенных манипуляций». Не дозволено разжигать национальную или религиозную ненависть. Опираться же на то, что уже существует,— допустимо.
Последствия так называемой ленинской национальной политики, породившей внутри империи территории с титульными нациями, еще долго будут отзываться недоверием между представителями различных этносов.
В маленькой Карачаево-Черкесии большая национальная проблема. Выборы главы республики сопровождались открытыми столкновениями между карачаевцами и черкесами. С одной стороны, победу на выборах карачаевца В. Семенова черкесы воспринимали как «выход из равенства». Черкесов в республике меньше, чем карачаевцев, но они тоже титульная нация. В качестве основы для компромата против Семенова использовалось и этническое происхождение жены. Жена главы Карачаево-Черкесии — чеченка.