• «Соколы Жириновского» — ЛДПР;
• «Лимонка» — орган НБП;
• «Народная правда» — РКП;
• «Невский обозреватель» — Петербургского отделения «Яблока». Но ведь есть ряд изданий, не заявляющих о свое партийной принадлежности. В то же время всем ясно, каким политическим силам они служат. КПРФ поддерживают:• «Завтра» — газета духовной оппозиции;
• «Советская Россия» — собственник — трудовой коллектив;
• «Правда» — собственник — некое акционерное общество.
Кто является собственником того или иного электронного СМИ можно определить только путем специального расследования. Специфика создания сайтов в Интернете такова, что юридическим владельцем может быть физическое лицо, не имеющее отношения к политике. Сайт же явно обслуживает политические интересы конкретной группировки.
Кроме того, большинство СМИ имеет свои симпатии или антипатии.
Канал ОРТ явно неравнодушен к партии «Единство» и СПС, но не любит ОВР, Ю. Лужкова, Г. Явлинского, В. Яковлева.
Старое НТВ не обижало Лужкова и Явлинского, зато «Единство» и кремлевская администрация вызывало у работников НТВ стойкую аллергию. На новом НТВ о президенте и его команде или хорошо или ничего.
«Московский комсомолец» не любит Б. Березовского.
«Новая газета» в афронте к Кремлю.
Время от времени все постоянные средства распространения предоставляют свою площадь или эфирное время для размещения PR. (У настоящего политика конец избирательной кампании не означает того, что он делает некую передышку и больше не пытается воздействовать на массовое сознание. Продолжают функционировать «Час мэра» и «10 минут с губернатором», рубрики «Парламентская трибуна» и «Трибуна избирателя»). Но самый эффективный способ использования постоянных средств — создание ИП, на которые они среагируют самостоятельно.
Есть два способа привлечения постоянных СМИ к добровольному сотрудничеству: пассивный и активный.
При пассивном способе пресс-секретарь кандидата ежедневно отправляет в СМИ пресс-релизы, которые содержат информацию о действиях кандидата, его встречах и поездках. Решение о том, использовать ли поданную информацию, принимают в редакции. Если сам кандидат не является ИП или нет скандала, пресс-релизы оседают в редакциях мертвым грузом.
Более эффективен активный способ привлечения внимания. Пресс-группа сама пишет или снимает на видео материалы и предлагает их новостным каналам не как политическую рекламу, а как элемент хроники.
Возможно также создание безусловного ИП. Если кандидат спас человеку жизнь — это безусловный ИП. Если на жизнь кандидата покушались — это безусловный ИП и т. д.