К этой же группе следует отнести рекламные ролики, постеры и сайты, открытые в Интернете только на период кампании. Это очень удобно для «ссылки» и «цитирования».
Аудитория российского Интернета специфична. Большинство пользователей (до 70%) посещает только те ресурсы, которые содержат игры и развлечения. Но сетевые СМИ - это удобный источник для «цитирования». Иногда горячая сенсационная информация, происхождение которой необходимо скрыть, вначале размещается в Интернете, а уже потом, со ссылкой на интернетный ресурс, размещается в традиционных СМИ. Население уже привыкло, что часть сообщений дается со ссылкой на различные сетевые СМИ, с указанием их электронного адреса. Для того, кто не является постоянным пользователем Интернета, сообщение: «По данным информационного агентства Rgna.Ru. www.figvam.ru, кандидат в депутаты И. И. Иванов в последнее время испытывает материальные затруднения. Он продал свою виллу на Багамах, чтобы использовать вырученные деньги для избирательной кампании» не менее авторитетно, чем ссылка на любой постоянный интернетный ресурс. Размещение же подобного текста решает сразу три задачи:
1. Освобождение от ответственности, если информация ложная. Мы только процитировали, а за достоверность отвечает пресловутая Figna.
2. Избирателю косвенно сообщается, что И. И. Иванов лишился
поддержки финансовых кругов или избирательного объединения.
3. Избирателю косвенно сообщается, что И. И. Иванов имеет недвижимость за пределами России.
Таким образом, И. И. Иванов попадает в одну компанию с теми, кто наворовал и отмывает деньги за границей.
Оперативными средствами можно считать специальные, целевые выпуски постоянных СМИ. Эти специальные выпуски приурочены именно к выборам, а содержащиеся в них материалы подобраны так, чтобы потенцировать того или иного политика.
Во время выборов во вторую и третью ГД газета «Совершенно секретно» делала специальные выпуски, посвященные Г Явлинскому. Эта же газета во время выборов губернатора Санкт-Петербурга 2000 года сделала два специальных выпуска. Материалы одного выпуска были подобраны так, что потенцировали положительные стороны кандидата от «Яблока» И. Артемьева, в другом же потенцировались отрицательные стороны действующего губернатора В. Яковлева. Актияковлевский специальный выпуск был сделан в этот же период газетой «Московский комсомолец».
К оперативным средствам можно отнести и ту часть листовок, которая содержит информацию длительного пользования (биографию кандидата, программу кандидата).
Наиболее известны избирателю, конечно, газеты, созданные специально «под выборы». Большинство из них задумывается так, чтобы, по возможности, скрыть пиаровскую сущность. Это делается потому, что избиратель уже давно не любит прямой и грубой агитации. Названия газет придумываются таким образом, чтобы они были привязаны к конкретной местности или соответствовали легенде о причинах возникновения газеты, либо резонировали с одним из нереализованных желаний электората. Привязка к местности иногда дается в подзаголовке.