Вот краткий перечень названий, привязанных к местности: «Регион» (для жителей Московской заставы); «Санкт-Петербургский эксклюзив», «Московский район — наш дом», «Московские ворота» (народная газета); «Правый берег»; «Берега Енисея»; «Уралочка»; «Невский обозреватель».
Названия газет, ориентированных на нереализованные желания: «Доброе утро» (газета для добрых людей); «Честно говоря»; «Наша правда».
Названия газет, которые должны создать впечатление о поддержке издания некими (не всегда реально существующими) политическими силами: «Народная солидарность» (общественно-политическая газета); «Наш пенсионер»; «Народное единство» (сделан некий намек на близость к движению «Единство». Соответственно, в первом выпуске портрет В. В. Путина и цитата из его выступления о необходимости создания сильных политических партий); «Ветеранская правда» (совместный выпуск профсоюза защиты пенсионеров и клуба избирателей «Гражданин»). Профсоюза защиты пенсионеров и клуба избирателей «Гражданин» либо не существует в природе, либо они учреждены некими физическими лицами за неделю до выборов.
Иногда удается использовать в качестве оперативных средств уже существующие печатные органы карликовых общественных организаций и муниципальных образований. Этот вариант имеет как сильные, так и слабые стороны. Издание со знакомым логотипом вызывает у избирателя большее доверие, но обычно издатель настаивает на том, чтобы постоянные работники редакций активно участвовали в процессе. Так как эти люди не являются специалистами по PR, а на их обучение нет времени, уровень материалов значительно ниже требуемого на выборах.
Определенное противостояние среди тех, кто занимается политическим PR, обусловлено тем, что организация PR как внешних связей — сфера профессионального приложения сил журналистов. Естественно, что журналисты претендуют на ведущие места в политическом PR. Специалисты по управлению массовым сознанием (психологи и др.) полагают политический PR особым жанром. По их мнению, важно то, как материал читается и воспринимается. Включает ли он необходимые психологические механизмы или нет. Материал, написанный журналистом, не всегда может включить эти механизмы. Профессиональная задача журналиста - написать хорошо. Хорошо с позиций его профессии, т.е. изложить все правильным языком и не выйти за рамки формата. Допустим, ведущий кампанию политтехнолог ставит задачу: «Сделать такой материал, прочитав который, избиратель проникнется сочувствием к кандидату». Для журналиста, чтобы выполнить эту задачу, необходимы как минимум факты, которые бы он мог описать. Если этих фактов не хватает, материал неубедительный. Если фактов хватает - материал слишком объемный. Для пишущих «на таланте» (кто знает журналиста, который бы не считал себя талантливым) использование манипулятивных приемов, повышающих или снижающих достоверность информации, в лучшем случае теория. Обычно же, работая с журналистами, приходится выслушивать: «Так по-русски не пишут» или