Таким образом, оперативные средства должны обращаться ко всем и работать со всеми. Именно этим и вызвана необходимость подзаголовков: «народная газета», «общественно-политическая газета», «газета жителей Тмутараканского района». Подготовка материалов на «среднего избирателя» называется: «Писать для тети Маши». Это профессиональный стереотип. Мол, «средний избиратель» — это немолодой, не очень грамотный человек. Поэтому те пиарщики, которые стоят на этой позиции, работают шаблонно. Что, естественно, не может не сказаться на качестве материала.
В первом номере декларируются цели газеты: «Помочь разобраться в сложной политической ситуации». Первый же номер знакомит читателя с кандидатом.
Со второго номера, в котором сделан сравнительный анализ кандидатов, естественно в пользу нашего, начинается работа по повышению известности и увеличению популярности кандидата.
Для того чтобы не оттолкнуть читателя, часть площади отдается нейтральным, но привлекательным материалам. Это могут быть вести из округа с реальными проблемами, именами и адресами. Большинство тех, кто делает оперативные средства, предпочитает маскировать пиаровскую сущность издания размещением кроссвордов, анекдотов, карикатур и разных полезных советов. Необходимость маскировки иногда приводит к забавным ситуациям.
В одной из поездок группа делала газету. Предположив, что у приехавших специалистов и местного населения чувство юмора может быть разным, было решено не помещать никаких анекдотов, а половину четвертой полосы занять кулинарными рецептами. Работа на выезде осложняется отсутствием справочной базы. Очень многое приходится делать по памяти.
Общими усилиями вспомнили с десяток рецептов различных супов и похлебок. Результат превзошел ожидания. Агитаторы приходили и передавали просьбы избирателей скорее выпускать второй номер с новыми рецептами. Короче, идея себя оправдала.
Ко времени подготовки второго номера уже было известно, что рацион у значительной части населения округа состоит из запа-сенных на зиму овощей. Решили поместить рецепты овощных салатов. Известных рецептов не хватило. Срочно, общими усилиями был изобретен рецепт салата «Пикантный». Дело было перед Женским днем. После выхода второго номера кто-то из агитаторов поставил на стол кулинарную новинку. Салат «Пикантный» есть было невозможно.
Есть некоторое отличие при работе над изданием для кандидата, который еще не был при должности, и для того, кто эту должность уже занимает. Особенно если это глава действующей исполнительной власти.