«Вы портите мне стиль». Найти общий язык помогает сведение задания к некой игре: «пишите не фельетон, а обзывалку», «пишите не программную статью, а кричалку». Иногда это помогает, а иногда нет. В одной из командировок удалось найти очень хороший ИП для привлечения внимания к кандидату. На встречу с кандидатом пришла мать ребенка, которому была необходима операция. Местные врачи готовы были помочь, но им не хватало некоторого, не очень дорогого оборудования. Уже год мать ходила по различным инстанциям, и никто не хотел ей помочь, хотя эта помощь требовала минимальных усилий.
Как это ни цинично звучит, был продуман механизм приобретения оборудования при участии кандидата. Оставалось только привлечь внимание местных и центральных СМИ.
Операция была проста до неприличия. Сначала через газету, открытую «под выборы», до избирателей доводится информация о ребенке и помещается призыв ко всем желающим оказать помощь. После этого реализуется продуманный механизм оказания помощи. В нем центральная роль отводится кандидату. После того как помощь оказана, газета рассказывает об этом и благодарит всех, кто откликнулся на чужую беду. Оставалось только написать обращение к читателям.
Для этой работы была приглашена журналистка, работавшая специальным корреспондентом одного очень популярного издания. Ей было объяснено, что требуется не информировать читателя, а кричать о помощи. Объем крика - двенадцать строк.
«Кричала» она три дня. Так как ситуация с ребенком требовала немедленного вмешательства, пришлось отказаться от услуг журналистки и сделать все самим.
В течение двух дней кандидат собрал необходимые средства. Было куплено копеечное оборудование. Ребенку сделана операция. На следующей неделе об этом написали все ведущие газеты России.
По способу размещения материала оперативные (выборные) газеты особенно не отличаются друг от друга. Те, которые созданы на основе уже имеющихся или «принадлежащих» неким общественным организациям, дополняют материалы, связанные с выборами, привычной тематикой. В первой половине кампании основное направление — положительное потенцирование своего кандидата, во второй половине — часть площади отдается под отрицательное потенцирование его соперников. Несколько труднее ситуация ввода в аудиторию газеты, созданной заново, специально под выборы. Конечно, можно сразу начинать работу на кандидата. Но все не так просто.
Любое постоянное средство имеет свою постоянную аудиторию. Вновь созданная газета своей аудитории не имеет. Конечно, уже известна та часть электората, которая может поддержать данного кандидата, но она всегда недостаточна. Собственно, создаются оперативные средства под три задачи: повысить известность кандидата, увеличить популярность и убедить возможно большее количество избирателей, что именно об этом кандидате они мечтали зимними ночами.