Как только приближаются очередные выборы, наше участие в социологических опросах превращается в повинность. Почему? Да потому что социология — это политический PR. В мире PR социология может обслуживать политтехнолога, давать ему информацию, а может быть самостоятельным средством политического PR. Правда, во втором случае это скорее не социология, а технология, имитирующая исследовательский процесс.
По результатам социологических исследований составляется портрет того, кого хочет видеть народ. Соответственно, ясно, какие черты кандидата следует подчеркнуть. Есть возможность спрогнозировать шансы кандидата и явку на выборы. Можно выделить портрет типичного сторонника своего кандидата и усилить контакт именно с этой категорией избирателей, а можно выделить тех, кто еще не имеет четких предпочтений, и «заворачивать» своего кандидата в наиболее привлекательную для них обложку. К социологическим опросам обращаются и газеты, и телевидение. Телевизионные аналитики обязательно ссылаются на некие опросы общественного мнения. Правда, настораживает то, что каждый телевизионный канал ссылается на свою службу общественного мнения. Условность такой ситуации моментально уловил, пожалуй, самый глубокий политический аналитик Виктор Шендерович. Правда, его передача, по явному недоразумению, проходит по разряду юмористических. Его информационно-паразитическая программа «Итого» почти с самого начала обзавелась службой общественного сомнения. Нам открыто дают понять, что то, что мы читаем в газетах или видим на экранах телевизоров, не является достоверной информацией.
Когда премьер-министром был назначен Евгений Примаков, одним из критериев, по которым его кандидатура устроила все политические элиты, было отсутствие президентских амбиций. Но уже через неделю телевизионные аналитики включают Примакова в список президентского рейтинга. Причем именно его рейтинг растет день ото дня. Интересно, кому было надо представлять Примакова непредусмотренным кремлевскими стратегами претендентом на высшую государственную должность?
На самом деле настоящие результаты исследований не менее секретны, чем они были при советской власти. Только доступ к ним имеют не партийные органы, а заказчик.
Контор, проводящих исследования, результатам которых можно верить, немного. Это крупные исследовательские центры, имеющие свою, хорошо математически обслуженную методику исследования. Автор знает только одну социологическую фирму, что называется, «из новых», стабильно дающую надежные результаты. Сама фирма зарегистрирована в Туле.