1. Знаете ли вы, что в вашем округе выставил свою кандидатуру известный политик, писатель, патриот И. И. Иванов?
А) Да. Б) Нет.
2. Знаете ли вы, что именно И.И. Иванов первым предложил называть нашего российского зайца заяц-русак?
А) Да. Б) Нет.
3. Знаете ли вы, что И. И. Иванов вместе с дедушкой Мазаем спасал зайцев во время весеннего паводка?
А) Да.
Б) Нет.
4. Знаете ли вы, что деятельность И. И. Иванова по установлению контактов с зайцами высоко оценили М. С. Горбачев, Папа Римский и посол США Д. Мэрдок?
А) Да.
Б) Нет.
С одной стороны, такие вопросники составляются на основе проверяемой информации и являются «белой» пропагандой, с другой стороны — они подчинены первому принципу PR — позитивности. Вся информация, сообщенная респонденту, имела место быть. Но, как и положено, излагается эта информация так, чтобы выделить положительное в деятельности И. И. Иванова и скрыть то, что может вызвать сомнение в его величии. Избирателя не информируют о том, что Иванов с чисто шизофреническим упорством утверждает, что термин заяц-русак не имеет отношения к сезонным изменениям цвета шкурки зверя. Что русаком, т. е. русским зайцем, следует назвать зайца, проживающего на территории России, потому что по своим вкусовым качествам русский заяц отличается от своего собрата, живущего на территории Канады. Избирателю вовсе не обязательно знать, что после того, как Иванов со своим другом Мазаем поснимали зайцев с затопленных островов, они с удовольствием поужинали жареной зайчатиной. В вопроснике использован прием, который крымский психолог П. Таранов называет принцип «поставь рядом». «Ставят рядом» для того, чтобы перечислением фигур, имеющих разную репутацию, или повысить, или понизить значимость отпиаренного.
Различные истории, эксплуатирующие хорошее отношение городского человека к живой природе, давно и прочно закрепились в политическом PR. Биографы В.И. Ленина не могли обойти тот факт, что вождь любил поохотиться на разных зверюшек. Но самая известная охотничья история, многократно пересказанная разными авторами, - это «Ленин и лиса». Суть этой истории в том, что однажды егеря прямо на В.И. Ленина выгнали красавицу лису. Но вождь не стал стрелять в зверя, уж больно тот был красивый. Многократное повторение этой сусальной истории постепенно формировало у читателя представление, что охоту Ильич любил не ради удовлетворения жажды убийства (для сельского жителя охота - дополнительный источник пропитания, а для городского - забава), а для того чтобы по лесу побродить с ружьем и полюбоваться на природу. Такой дополнительный штришок к образу «самого человечного человека».