Когда же перед пиарщиками была поставлена задача показать, что «вечно живой и любимый» всегда был кровавым маньяком, готовым «расстреливать и расстреливать», срочно из архивов извлекли письмо жены Ленина Н. Крупской к сестре. В этом письме Крупская описывает, как Володя, подобно пресловутому дедушке Мазаю, во время паводка объезжал на лодке островки, на которых от воды спасались зайчики. Правда, в отличие от Мазая он их не спасал, а забивал прикладом ружья беззащитных зверюшек. Причем однажды забил их столько, что чуть не потопил перегруженную лодку.
То, что все перечисленные в одном ряду известные фигуры положительно оценили приготовленное поваром Ивановым заячье рагу, естественно, можно опустить.
При проведении опросов по методу «знаете ли вы, что...» срабатывает интересный эффект: те, кто отвечает на поставленный вопрос «нет», на самом деле должны бы ответить «да», так как им уже сообщена необходимая информация, те же, кто отвечает «да», как правило, тоже об этом не догадываются. Просто срабатывает феномен ложного воспоминания. Информация, сообщенная только что, кажется уже давно присвоенной. Все, что выше изложено о данном виде вопросников, вовсе не обозначает, что подобный метод не может быть использован в абсолютно «чистых» целях, когда информация, скрытая в вопросах, не просто «белая», она еще и объективная.
Во время выборов в одной из республик в составе РФ мы столкнулись с совершенно необыкновенной ситуацией. Наш кандидат, глава столичной администрации, был абсолютно неизвестен. Это при том, что за четыре года своей работы он смог реализовать программу строительства социального жилья, закончить подведение газовой магистрали к отдаленным районам города, увеличить количество телефонных номеров в 20 раз и еще многое и многое. Но так уж традиционно сложилось в республике, что население знало о том, что у них есть президент и глава администрации района. Городской руководитель воспринимался чем-то вроде массовика-затейника, который организует постоянные национальные праздники. Нами был составлен информационный вопросник, который содержал все сведения о проделанной кандидатом реальной работе. Через две недели жители города знали не только о том, что у них есть глава городской администрации, но и о том, что он уже сделал и по каким вопросам к нему можно обращаться. В результате за главу городской администрации проголосовали 67% избирателей.
После того, как кандидат приобрел некоторую известность, наступает второй этап работы: создание образа. Конечно, основные черты образа прорабатываются другими средствами, но и на этом этапе псевдосоциология становится надежным вспомогательным средством. Для этого в ход идут так называемые тупилки. «Тупилки» составляются по уже известной схеме «знаете ли вы», но их действие основывается на известном манипулятивном приеме «на слабо». Вопросы «тупилок» формулируются так, что опрашиваемому слышится: «Как; неужели вы об этом общеизвестном факте не знаете?» Для создания необходимого эффекта в ход идут генеральные квантификаторы.