2001 — Пилотные магазины Nutelleria открываются в Болонье и Генуе
24 февраля в Италии открывается первый ресторан Nutelleria в Болонье. В декабре — другой, в торговом центре. Этот проект просуществует несколько лет: в дальнейшем Ferrero откажется от идеи развивать сеть ресторанов быстрого питания, и вместо этого сосредоточится на маленьких «точках Nutella» в кофейнях и, позднее, барах Nutella совместно с Eataly.
В июне в Падуе пройдет выставка под названием «Сто лет итальянских продуктов», организованная парком науки и технологий Галилео и Итальянской школой дизайна. Были выставлены сто итальянских продуктов, которые вошли в историю дизайна, посетителей просили заполнить опросник, где нужно было поставить эти продукты по порядку с точки зрения их значимости. Первой они выбрали Nutella, за ней следовала Vespa и Fiat 500.
Запущен сайт www.nutella.fr
2002 — «TartiNutella», дизайнерский нож во Франции
Даже дизайн служит легендарному бренду. Во Франции потребители обратили внимание на нож для намазывания бутербродов под названием «TartiNutella», спроектированный известным архитектором Патриком Жоином.
Начинается производство Kinder Joy, предполагалось, что в летнее время он заменит Kinder Surprise: молочно-ореховая паста находится внутри защищающей ее пластиковой капсулы, а игрушка — в другой капсуле. После успеха Kinder Joy в Италии он появляется в продаже в жарких странах южного полушария.
2003 — Snack & Drink и MyNutella.it
Впервые Nutella продается в комплекте с хлебными палочками и холодным чаем Estathe. Состоящая из трех отделений упаковка позволяет брать продукт с собой.
26 июля во Франкфурте (Германия) в торговом центре Oberhausen открывается Nutelleria: впоследствии этот проект закроют, как и рестораны быстрого питания в Италии.
В Италии в апреле запущен сайт, предвосхитивший социальные сети: это интернет-сообщество поклонников продукта под названием MyNutella, на котором зарегистрировались тысячи человек.
2004 — Nutella отмечает свое сорокалетие в Италии
20 апреля в Италии отмечают сороковой день рождения Nutella, устраивают праздник в Турине и проводят встречу в Фонде Ферреро в Альбе, в котором участвует семья Ферреро. Микеле Ферреро задувает сорок свечей, украшающих длинный багет с Nutella (на фото).
7 октября в Риме празднуют другой день рождения: исполняется тридцать лет с выпуска первых шоколадных яиц Kinder. Проходит посвященная этому событию выставка.
Стартуют социальные проекты Ferrero; в июне открывается первый завод, построенный для производства Kinder Joy в Йонде, Камерун.