Возможно, для этого вам придется побороть внутреннего критика, который, нацепив очки на нос, монотонно бубнит: «Не нужно прыгать перед людьми, важно выдать информацию, а там они сами решат, что с ней делать».
Именно поэтому многие эксперты бедны, как церковные мыши, а шоумены, порой откровенно пустоголовые и совсем не экспертные — богаты.
Циничный шоумен делает яркое шоу, не чураясь ни жёлтых заголовков, ни откровенного вранья, пока «честный и правильный эксперт» пишет заумные тексты с кучей терминов, которые мало кто понимает, и тщетно ждёт, когда к нему ринутся толпы клиентов, сжимая в своих потных руках смятые купюры.
Что же делать?
Цинично творить яркое шоу, и врать напропалую во имя высоких рейтингов и доходов? Или гордо сидеть в высокой белой башне из знаний, презрительно посматривая на этих самых «циничных выскочек», и творя при этом высокую науку/искусство/магию/ (дописать свой вариант)?
Я предлагаю третий путь.
Использовать работающие подходы из арсенала шоуменов, привлекая внимания к своим качественным авторским текстам, в которых вы продвигаете свои разумные идеи и продаете профессионально сделанные продукты.
Как это можно реализовать?
Например, обратите внимание на названия глав в этой книге.
Они придуманы так, чтобы сходу не открывали всю суть главы, но мотивировали прочитать её.
Можно написать: «Открылась страшная тайна смерти Кобзона» — и выдать далекую от сути заголовка ерунду внутри. А можно написать: «Что сказал Кобзон перед смертью» — и честно сообщить, о чём он говорил с родными и друзьями незадолго до смерти. Первый вариант — «желтое шоу», второй — грамотная интрига.
Многие дети великолепно владеют искусством интриги, пока разумные взрослые не заставят их «смотреть на вещи здраво» и «не фантазировать попусту».
И ещё кое-что.
Вы когда-нибудь делали другим людям сюрпризы?
Например, вручали неожиданный подарок. Или откладывали на время, а потом вдруг открывали им важное и приятное известие. Предложение руки и сердца тут отличный пример, кстати.
В этом случае вы же интригу создавали, не так ли?
«Открой эту коробочку, там внутри кое-что классное».
«Пойдём со мной, я тебе кое-что покажу».
«Закрой глаза и не подглядывай».
Знакомо же, правда?
Задание для Автора
Подумайте, как вы можете это реализовать в текстах.
Возможно, вы придумаете неожиданный заголовок? Или напишете первый абзац текста так, чтобы прямо-таки захотелось прочитать все остальные?
Чем заманите в свой текст? Что вкусного предложите?
Только — чур, без вранья!
P.S.: Когда дойдёте до ПРО курса по Живым Текстам, научу вас создавать легенду вокруг идеи, фактов, продукта, вас самих, при этом не допуская ни грамма лжи в своих текстах.