Глава 19. Откройте алфавит с конца
Я — первая буква в алфавите.
Просто начните изучать алфавит с другой стороны, и вы убедитесь в мудрости моих слов.
В базовый «советский комплект воспитания» входила фраза: «Я — последняя буква в алфавите». С её помощью детей побуждали не быть «хвастливыми» и «думать о других, а не о себе» — в реальности уничтожая самооценку, ценность собственного мнения и своей личности.
По итогам внедрения этой потрясающей воспитательной модели, 90 процентов людей вообще ничего не пишут, заполняя стены своих соцсетей репостами и чужими цитатами. А большая часть из оставшихся 10 процентов прячется за чужими знаниями, сухой теорией, общими словами и банальностями разных цветов и размеров.
Написать «все мы знаем» оказывается на порядок легче, чем «я считаю/я думаю/я полагаю». Но у Живого Текста должен быть Автор. Почему бы этим автором не стать вам? Выйти из сумрака, перестать прятаться за общими словами, и начать свой текст с первой буквы в алфавите — буквы «Я».
У этого подхода немало рисков.
Может выясниться, что вас совсем мало (и в текстах, и в вашей жизни), что лично вам как человеку толком не о чем писать, что вы скучны даже самим себе, что ваши знания поверхностны, а в текстах вы растекаетесь мыслями по древу. Вы можете встретиться с вопросами типа: «А кто вы такой, чтобы тут якать?» Всё может вдруг стать сложным, и не всегда приятным.
Это можно назвать двумя словами. Личностный рост. Интересен такой?
Задание для Автора
Напишите текст от своего имени, убрав все общие слова и банальности. Просто попробуйте. Вам может понравиться.
Глава 20. Выйдите из сумрака
Слышали фамилию Тиньков?
Некогда владелец пивного бренда и ещё нескольких бизнесов, а сейчас — успешный банкир. Даже если вы не пьёте пиво, и у вас нет счетов в банках, вы наверняка слышали о нём.
А теперь представьте, что он решил продать свой банк (надоело) и открыть, скажем, авиакомпанию — чтобы бросить вызов сэру Ричарду Брэнсону и его Virgin Airlines. Авиакомпания Tinkoff Airlines — как вам? Стало интересно попробовать? Чисто из любопытства? Ну, или хотя бы на сайт зайти и посмотреть, а что там пишут, куда летают, и так далее?
Немалая часть вашего интереса будет вызвана не феерическим качеством услуг компаний Тинькова, а его личностью — неординарной, спорной и по-своему притягательной. На место Тинькова можно подставить других людей — Сергея Шнурова (группировка «Ленинград»), Евгения Чичваркина (экс-Евросеть) или Никиту Михалкова (шоу-бизнес). Эффект яркой и интересной личности распространится на все проекты, которые эта самая личность реализует.