Тире может передавать идею синтаксического отношения следствия (если цены низкие, значит, чистая совесть). Опять же — чья?
Тире может передавать смысл противопоставления одного другому (ср.: «Чин следовал ему — он службу вдруг оставил»). Получается, что низкие цены несовместимы с чистой совестью. Опять абсурд.
Наконец, совершенно неясно, как эта глубочайшая идея связана с идеей здоровья, выздоровления, лечения и т. п. Такой слоган может иметь магазин, торгующий чем угодно. Нейм неверно, некорректно, неправильно выстроен семантико-синтаксически. Отсюда и его неясность.
Мы видим, что такие риторические качества речи, как правильность и ясность, не очень частые «гости» российского нейминга.
Риторика требует от речи еще одного свойства — аргументации. Это целый раздел риторики, обширный и разнородный. Остановимся на главных его положениях.
Чтобы убедить, нужно аргументировать. Аргументы (доводы) могут строиться на трех коммуникативных установках:
1) наблюдении;
2) рассуждении;
3) действии.
Наблюдение строится по шкале «было — не было». То есть констатируется факт, что он имел место.
Рассуждение разворачивается в плоскости «истинно — ложно». Рассуждение есть «умозаключение, ряд мыслей, изложенных в логически последовательной форме» (С. Ожегов).
Наконец, коммуникативная установка на действие есть призыв «делать — не делать».
Подавляющее большинство слоганов строится как наблюдение и/или призыв к действию. Это легко объяснимо. Ведь рассуждение требует расширенной словесной материи. А нейминг-копирайтинг хочет быть кратким. Посмотрим на слоганы большинства известных российских и зарубежных брендов, к примеру:
«Adidas» — Невозможное возможно;
«Reebok» — Будь в форме;
«Nescafe» — Отличный вкус, отличное начало…
«Avon» — Просто мне так удобно;
«Levis Antiform» — Я просто хотел вам их показать…
«Siemens» — Невероятные возможности на 13 сантиметрах…
«Мегафон» — Будущее зависит от тебя;
«Толстяк» — В компании с толстяком время летит незаметно;
«РОСНО» — Все правильно сделал;
«Компашки» — Нам лучше быть вместе!
«Orbit» — Самая вкусная защита;
«Мегафон» — Все входящие бесплатно;
«Лада» — Продолжай движение!
«Волга» — Ты меня удивляешь!
«Макдональдс» — Весело и вкусно!
«Бомбастер» — Взрослым не давать;
«Дирол Кидс» — Теперь ба-на-но-вый!
«Дося» — Зачем платить больше?
«G. Jay» — Одевай быстрей!
«Галина Бланка» — Буль-буль!
«Солодов» — За качество отвечаю!
«Nokia» — Connecting people!
«Пежо» — Игры закончились;
«Бленд-а-мед» — Тройная защита для всей семьи;
«Билайн» — С нами удобно;
«МТС» — Люди не только говорят;