С точки зрения фонетической аттрактивности, благозвучности русский аббревиальный нейминг в целом крайне неудачен. Достаточно пролистать, скажем, список названий российских вузов, чтобы тут же натолкнуться на массу казусов, типа «кровососуще-паразитических» ВШИИ (Высшая школа изобразительных искусств) и ВШЭ (Высшая школа экономики) или какого-то неуловимо африканского МГУКИ (Московский государственный университет культуры и искусств), очень напоминающего Мгангу из «Пятнадцатилетнего капитана». Не всегда подобные неймы дают прозрачные пародийные ассоциации, но их общий звуковой облик, мягко говоря, оставляет желать лучшего. Например:
ГЭИТИ — Гуманитарно-экономический информационно-технический институт;
ИГУМО — Институт гуманитарного образования;
ГУГН — Государственный университет гуманитарных наук;
ИЖЛТ — Институт журналистского и литературного творчества;
МАМАРМЕН — Международная академия маркетинга и менеджмента;
РГОТУПС — Российский государственный открытый технический университет путей сообщения;
РГУФК — Российский государственный университет физической культуры, спорта и туризма;
ИЭУСП — Институт экономики и управления в строительстве и промышленности.
И т. д. и т. п.
Ладно, если речь идет об уже известных спародированных брендах типа МИМО (МГИМО), но если речь идет о новом учебном заведении — зачем сразу называть Даздрапермой?
3.4. Музыкальная поэтика русского нейма
Ритмика слова
Неотъемлемой частью фонетического оформления нейма является его ритмика.
Ритмика — понятие широкое. Существует, с одной стороны, ритмика отдельно взятого фонетического слова, с другой — сочетания слов и предложения (фразы). Сначала — о ритмике слова. Сточки зрения фонетики главным словообразующим элементом является ударение.
В этой сфере русский язык обладает огромным потенциалом для действительно творческого нейминга. Дело в том, что русское словесное ударение а) разноместно, т. е. может стоять в слове на любом слоге — от первого до последнего и б) подвижно, т. е. может перемещаться вместе с изменением формы слова (голова — головы). Данные преимущества могут оборачиваться и сложностями. Например, словом-рекордсменом с ударением на первом слоге и последующими восемью безударными традиционно считается причастие «выкристаллизовавшиеся». Вероятно, существуют и более длинные примеры среди новейших неологизмов. В длинных словах с ударением на конце может появляться дополнительное ударение («соковыжималка»), а может и не появляться («Интернациональный»),
Ритмика слова (а также фразы) и их мелодика очень тесно связаны с подсознанием человека. Вообще ритм и мелодия — древнейшие инструменты первобытной, языческой магии. В наши дни мы переживаем всплеск интереса к этой стороне человеческого языка. Культурологи, лингвисты, антропологи, а также и зарубежные практики-неймеры всерьез изучают, казалось бы, наивные приемы всевозможных шаманов и заклинателей. Совершенно очевидно, что воздействие имени-нейма на рацио, сознание потребителя играет далеко не ведущую роль. Человеческие эмоции и все та же подкорка куда актуальнее. Современный человек, как и человек архаической эпохи, внушаем именно через них, а не через разум. Неслучайно столь расхожими в наши дни являются термины (применительно к XXI в.) «неоязычесгво» и «новое Средневековье».