Исследование психолога Мари Хелвег-Ларсен и других ученых показало, что мы охотнее всего киваем тем, чей статус выше нашего. Чтобы доказать это, психолог исследовала две категории людей, различие в иерархическом положении которых была очевидным: доценты и студенты. Засняв на видео их взаимодействие, она отметила, что студенты, говоря с профессором, кивали чаще, чем когда они общались между собой; кроме того, женщины двигали головой чаще, по сравнению мужчинами.
Кивание может повлиять на наше мнение
Кивание и покачивание головой служат важнейшими социальными сигналами, однако они также могут влиять на наши убеждения. Это подтвердили американские психологи Ричард Петти и Пабло Бриньол.
В одном из своих исследований они попросили группу студентов послушать музыку в наушниках, в то время как они танцевали и бегали трусцой. Одну половину участников попросили при этом покачивать головой, в то время как остальные должны были двигать головой сверху вниз, то есть кивать ею.
Затем всем было предложено прослушать (опять же в наушниках) выступление на академическую тему одного из студентов. Закончив прослушивание, участники должны были оценить как музыку, так и выступление студента.
Удивительно, но это исследование не только показало, что оценка зависела от движений головы, но также, что, независимо от позитивного или негативного суждения, кивание усиливало собственные убеждения, в то время как покачивание головой вызывало неуверенность.
На примере этого эксперимента Стенли Бродский и Мишель Гриффин предложили нескольким присяжным на суде кивнуть хотя бы один раз, выслушивая или рассматривая свидетельские показания; других, напротив, попросили не двигать головой, а весь процесс засняли на видео. Результат показал, что те из присяжных, кого попросили кивнуть, больше доверяли показаниям, в сравнении с теми из них, кто держал голову неподвижно.
В сфере торговли на выбор клиента также способно повлиять тонкое внушение, известное как «кивок Салливана».
Салливан, работавший сомелье в ресторане, слегка кивал, наклоняясь примерно на 10–15 градусов, когда, пока клиент просматривал список и приносили вино, которое он намеревался предложить. Кивок был настолько тонким, что клиент не замечал его, однако, некоторые исследования показали, что, даже в других сегментах торговли, в 60–70 % случаев такая стратегия оказывалась эффективной.
Сегодня Салливан служит консультантом в Компании Уолта Диснея, компании Кока-Кола, Американ Экспресс, Херши, МакДоналдс, Старбакс и других.
Чтение сигналов тела с целью понять, чего следует ожидать