По мере обсуждения мы пришли к тому, что нужно поменять форму: давайте уйдем от разговоров и будем рассказывать истории. Давайте выстраивать повествование вокруг идей, чтобы доклады TED были только отправной точкой в путешествии по неизведанным землям. Вместо того чтобы задавать вопросы и получать ответы, мы будем рассказывать истории — и заставлять их рассказывать людей, с которыми говорим. Истории должны были стать переносчиками идей.
Одно изменение в форме привело к тому, что почти целиком изменилась и вся программа. Раньше наши сотрудники сидели в Нью-Йорке (где находится TED) и Вашингтоне (где находится NPR). Когда мы поменяли форму, все производство переместилось в Вашингтон. Это, в свою очередь, привело к тому, что мы поменяли ведущего. Мы поменяли темп и ритм программы. Мы стали использовать больше музыки в монтаже. И так далее и тому подобное. По большому счету, после всех изменений от изначальной программы остались только название и два штатных сотрудника. Остальное мы поменяли. И все из-за одного простого изменения в форме.
Результат был очевиден сразу. Все наметки на успех, которые были в первом сезоне программы, буквально взорвались. Поначалу мы думали, что выпустили большой хит, но изменения, которые мы сделали, показали, что в первом сезоне мы только нащупывали, на что способны. Мы думали, что идеи TED Radio Hour хватит года на три, но сейчас, семь лет спустя, программа все еще идет — теперь уже на 600 радиостанциях, а скачивают ее сотни миллионов раз в год.
И все это из-за небольшого изменения угла зрения.
Давайте вернемся к Джо, моему учителю йоги. Вторую часть семинара мы с ним посвятили обсуждению формы.
Упражнение Круг С Четырьмя Точками привело нас к следующему: Джо — тренер личностного роста и переводчик, который будет помогать людям вроде Кейт (33-летний миллениал, специалист, живет в Чикаго), открывая для них способы избежать эмоциональных потрясений через новые стратегии разговора о своих чувствах.
Но какую форму выбрать?
На этот случай у меня была припасена хитрость «Есть только две категории подкастов»: люди болтают и люди рассказывают истории. Про три подкатегории я тоже все объяснил («Тирада», «Вопросы и ответы», «Разговор», «Сезонное повествование», «Посерийное повествование», «Множественное повествование»). Потом я спросил, что из перечисленного бросилось в глаза, какая форма больше подходит для Джо, а какая совсем не подходит.
Моя группа мне совсем не помогала, они были уверены, что Джо прекрасно справится с любой формой. И хотя я только познакомился с Мег, коллегой Джо, и Майклом, его мужем, думаю, они поняли, что со мной такое не пройдет. Нельзя делать все сразу. Потому Майкл предположил, что Джо мог бы сделать подкаст, который иногда немного отклонялся в сторону. Например, в основе его подкаста могли бы быть истории, но иногда он бы брал интервью.