«Мне трудно, — сказал я, — представить себе человека, который сознательно ищет подкаст про серийного насильника». Я не имел в виду, что портрет такого человека и картина его злодеяний не тронут людей, просто это очень тяжелый материал.
«Но ведь больше ни у кого этого нет, — стала протестовать моя собеседница. — У нас есть интервью с его жертвами, с людьми, которые его знали, и еще много с кем. По сути, у нас есть вся история — и только у нас».
Я сказал ей, что это хорошая причина, чтобы осветить эту историю как новостную, в новостных программах на других платформах. Но это довольно хреновая причина для того, чтобы делать подкаст-сериал.
Она не понимала, почему я так говорю. Ведь история — это совершенно новый материал, даже если тему уже широко освещали прежде. Если про нее так много всего делали, значит, это интересно людям.
Я на это ответил, что в эфирном вещании есть тысячи примеров новостных сюжетов, очень больших, важных, актуальных — про них много говорили, но на поверку оказывалось, что они отпугивают огромное количество слушателей. Сирийские беженцы. Война в Боснии. Голод. Эбола. Все это, с журналистской точки зрения, безумно важные истории, но они отпугивали очень многих.
Проще говоря, люди просто не могли вынести такой объем плохих новостей. Их было слишком много.
Пожалуйста, поймите меня правильно, я никоим образом не считаю, что журналисты должны обходить эти темы стороной. Но они работают в новостных программах, где соблюдается определенный баланс информации и историй. И даже если там есть грустная история про детей-беженцев, есть и другие новости, которые ее уравновешивают. К тому же большинство новостных сюжетов идет всего несколько минут. Ради того, чтобы оставаться сознательными гражданами, многие люди способны справиться с парой минут плохих новостей.
Но шесть плотных часов про детей-беженцев? Или о растлении маленьких девочек? А если восемь часов? Или десять? Именно столько длится средний подкаст-сериал. И этого попросту слишком много.
Еще один важный момент, который часто ускользает от журналистов: люди специально ищут подкасты. Если кто-нибудь включает вечерние новости, смотрит The Today Show [58] или слушает по дороге на работу Morning Edition [59], они настроены на понятный им опыт. Morning Edition или местные новости предлагают потребителям предсказуемый продукт: мы расскажем вам о том, что сегодня случилось, хорошем и плохом. Будут разные типы историй и разные темы. Если попадется что-то неинтересное или неактуальное (или, не дай бог, попросту скучное), ничего страшного, всего через несколько минут будет другая история, на другую тему. Такие программы по определению — ассорти. Именно этого от них хотят и ждут потребители.