С подкастами дело обстоит совсем иначе. Слушатели ищут определенные подкасты, потому что им интересны определенные истории или беседы. Иногда это даже уходит на микроуровень: люди ищут в выпусках определенных гостей, а весь подкаст на регулярной основе вообще не слушают.
И тот факт, что у вас есть важная история или вы проделали большую журналистскую работу, не будет для слушателей аргументом, чтобы подписаться на ваш подкаст (если, конечно, ваша аудитория — это не коллеги-журналисты)
Чтобы слушателям было дело до вашей истории или беседы, она должна быть захватывающей, запоминающейся и очень интересной, в ней должна быть масса увлекательных героев и конфликтов. И они должны иметь прямое отношение к вашей аудитории. Большинство слушателей не ищут подкасты, потому что это важная и интересная журналистика, они ищут то, что будет их развлекать и учить. Так что вам придется придумать способ сделать так, чтобы ваша журналистика их по-настоящему заинтересовала, была развлекательной и интригующей, бросала им вызов — только попробуйте не послушать. Если вы собираетесь предлагать людям брокколи, когда у них под рукой есть конфеты, нужно как минимум полить ее сырным соусом, чтобы люди могли ее заметить.
Подкасты-интервью в этом смысле ничем не отличаются от повествовательных. Мир набит подкастами, в которых «важные» люди, занимающиеся «важным» делом, дают интервью — и их никто не слушает. Никто их не слушает, потому что они охренительно скучные. Хорошие продюсеры не расслабляются и не думают, что важность истории или гостя волшебным образом станет понятна слушателям. Они выстраивают выпуск, историю или интервью максимально увлекательным образом. Как это часто бывает в жизни, чем меньше вы требуете от слушателей, тем больше их у вас будет и тем больше они смогут извлечь (и полюбят вас).
Если цель вашей работы как журналиста в том, чтобы информировать и просвещать максимальное число людей, сконцентрируйтесь на том, как вы рассказываете историю — чтобы она сначала их захватила, а потом уже информировала и просвещала. Никто никогда не слушал подкаст, потому что «так надо». Это работа. Это не развлечение.
Идеи
Есть еще одна составная часть, которую нужно вплести в любую аудиоисторию: мнения и размышления.
В нарративных подкастах, которыми люди восхищаются больше всего, — This American Life, Radiolab, Snap Judgment и другие — есть не только отличные истории и увлекательные записи; в повествование вплетены разъясняющие его идеи. Они могут существовать на крупном или мелком масштабе, как внутренний монолог главного героя или рассуждения ведущего/репортера, объяснение контекста или значения происходящего. Это способ осмыслить то, о чем вы рассказываете.