Затем появились многонациональные компании, которые первоначально распространили свою власть на Америку и Европу, а затем и на весь мир. После этого стали возникать конгломераты корпораций, которые не ограничивались одной отраслью и быстро охватили своими щупальцами разные отрасли промышленности и выпуск бесчисленного ассортимента товаров. Затем изобретение и совершенствование технологии агрессивного слияния компаний, усиленные амбициями управленцев и финансовыми кредитами, дали новый импульс увеличению размеров компаний. Наконец, в последние 30 лет XX века стремление промышленных лидеров, в основном японских, к захвату мирового лидерства в своих отраслях и к контролю как можно большей доли рынка стало завершающим этапом в формировании культа размера среди корпораций.
Таким образом, вследствие различных причин за 75 лет XX века происходило прогрессирующее и казавшееся безостановочным расширение размеров промышленных предприятий, а до недавнего времени – такое же увеличение масштабов активности крупнейших фирм. Но в последние два десятилетия эта тенденция внезапно и резко пошла в противоположную сторону. Если в 1979 году на долю 500 наиболее крупных фирм США приходилось примерно 60 % валового национального продукта, то в начале 1990-х годов эта доля снизилась до 40 %.
Означает ли это, что малое – хорошо?
Нет. Это совершенно не так. Нет ничего плохого в идее о ценности масштабов предприятия и его доли на рынке, которой долгое время придерживались ведущие бизнесмены и специалисты по стратегии развития предприятий. Широкомасштабное производство позволяет распределить на больший объем выпускаемой продукции различные фиксированные затраты и особенно накладные расходы, составляющие львиную долю всех затрат (ведь современные производства очень эффективны). Доля на рынке тоже позволяет поднимать цену. Наиболее известная фирма, контролирующая наибольшую долю рынка, имеющая наилучшую репутацию и самых преданных клиентов, должна просить за свои товары большую цену, чем ее конкуренты, контролирующие меньшую долю рынка.
И все же, почему более крупные фирмы уступают рынок мелким? И почему на практике, в противоположность теории, преимущества большего размера предприятия и контролируемой им доли рынка не преобразуются в более высокую рентабельность? Почему очень часто объемы продаж фирмы растут, но при этом падает прибыль с этих продаж, а основной капитал уменьшается, а не увеличивается, как это предсказывает теория?