Когда стал входить в силу дискурс борьбы с ожирением, исследователи медиа переключили свое внимание на то, как в массовой культуре изображаются тучные тела. В главе 1 я упоминала о телевизионном реалити-шоу «The Biggest Loser», которое изначально появилось в США в 2004 г., но затем стало транслироваться в местной версии во многих странах, в том числе в Великобритании, Австралии, ряде европейских и азиатских стран, ЮАР, Брунее и других арабских странах [Anonymous, 2012]. Я писала об унижении, которому подвергаются участники программы: их тучные тела выставляются напоказ, а цифры, обозначающие их вес, демонстрируются на огромных экранах.
В первые десятилетия нового века появилось множество телешоу, которые преподносят тучных людей как гротескных и больных, подвергая их критике и насмешкам [Raisborough, 2016]. У таких телепрограмм, как «The Biggest Loser» и другие реалити-шоу, посвященные проблеме похудения и образа жизни: «Милая, мы убиваем детей» («Honey, We’re Killing the Kids»), «Революция фастфуда с Джейми Оливером» («Jamie Oliver’s Fast Food Revolution»), «Неуклюжие толстяки» («Embarrassing Fat Bodies»), «Наесться тайком» («Secret Eaters») и «Супержирный против Супертощего» («Supersize vs Superskinny»), – высокие рейтинги, показывающие огромный интерес со стороны телеаудитории. Некоторые из этих телешоу, например «Supersize vs Superskinny», построены на постоянном сопоставлении телесности и образа жизни тучных и очень худых людей. При таком сопоставлении тучные люди очень невыигрышно смотрятся на фоне худых. Нам показывают, что тучные люди страдают из-за своей телесности и в то же время – что они нуждаются в порицании и вмешательстве извне, чтобы достичь уровня самодисциплины, необходимой для уменьшения размеров тела.
В этих шоу часто используется прием «до и после»: нам показывают, как тучные тела уменьшаются до размеров, которые считаются более приемлемыми. Частью этого жанра также являются откровенные признания: участники, как правило с интимными подробностями, рассказывают, как сильно стыдились своего избыточного тела и как им понадобились дисциплина и упорный труд под руководством личных тренеров и диетологов, работающих в телепрограмме, чтобы добиться своей цели: сбросить огромный вес [Monson, Donaghue, Gill, 2016; Hass, 2017]. Те, кому удалось сбросить вес больше всех, считаются самыми успешными участниками: «победителями», как их называют в шоу «The Biggest Loser» – «Тот, кто сбросил больше всех». Они «победители», потому что продемонстрировали самый высокий уровень самодисциплины и целеустремленности, о чем свидетельствует колоссальное уменьшение размера их тела.