Мне кажется, что все эти истории так или иначе говорят нам об одном: на биржу, как правило, идут заказчики, которые не готовы вкладывать много в тексты для своего проекта. Причем, когда я говорю, «много», то я имею в виду и время, и внимание, и деньги. А как мы помним, текст – это дитя, которое не родится без обоюдного участия мамы и папы, то есть заказчика и копирайтера. Вовлеченного участия, да. И готовности платить.
Поэтому если вы:
– не готовы работать за маленькие деньги без перспективы,
– не готовы к агрессивной коммуникации с манипуляциями и шантажом,
– не готовы писать «вкусные» тексты,
то вам не нужно начинать работать на бирже, а стоит сразу поискать другие варианты.
Почему же биржи еще живы?
Если все так, почему до сих пор многие крупные копирайтеры и даже гуру этой сферы уверяют вас, что начало на бирже – это нормальный старт карьеры? Все просто. Они опираются на свой собственный опыт и не понимают, что за 15–20 лет рынок сильно изменился. Биржа сегодня – это не та биржа, которую помнят они. Заказчики сегодня – не те, которых помнят они.
Действительно, 15 лет назад биржу можно было считать хорошим стартом. Да и где было искать клиентов во времена, когда не было ни соцсетей, ни специализированных конференций, ни сообществ? Но теперь изменились и люди, которые предлагают там свои услуги, и заказчики, которые заказывают там тексты.
В мир копирайтинга пришла автоматизация. Появилось множество программ, которые следят за уникальностью текста. Что они делают? Механически сличают ваш текст с другими текстами на сайтах и говорят, есть ли где-то совпадения. Проблема в том, что итоговый уровень уникальности вашей статьи существенно снизится, если в тексте вы использовали:
– фрагменты законодательства,
– термины и их официальные расшифровки из словарей,
– отзывы о компании с ее предыдущего сайта,
– цитаты, которые уже где-то фигурировали (например, в качестве эпиграфа к статье).
Заказчик не будет разбираться, что стало причиной, и либо испортит вам рейтинг на бирже и откажется платить, либо заставит переделывать текст. Разве есть способ переписать строительный норматив, который надо учесть при возведении дома? И снова конфликт и сложности с заказчиком, и снова ощущение, что вы зря пришли в эту профессию.
Постоянные сложности с заказчиками на бирже происходят еще и потому, что, покупая дешевый контент, они не склонны разбираться в том, как этот контент работает, что делает его хорошим, а что – плохим. Они часто не до конца уверены в своем продукте, не разобрались в позиционировании, не протестировали гипотезу на достаточном числе клиентов и рассчитывают часть работы хорошего агентства по маркетингу переложить на копирайтера. В итоге именно с ними случаются такие диалоги: