2. Слава
Слава – это привлечение новой аудитории, слава – это репосты, слава – это вирусные тексты, слава – это все, что делает вас более известным. Это нормально, хотеть славы – тоже абсолютно нормально, для этого мы используем хайповые темы, яркие новостные поводы, проблемы, которые актуальны для большей части нашей аудитории, и придаем им необычное звучание, предлагаем необычное решение, какое-то необычное прочтение.
Например, вся ваша френдлента говорит о том, что Меган Маркл и принц Гарри вышли из состава королевской семьи и переезжают в Канаду. И вот ваша френдлента это активно обсуждает: как это – отказаться от королевского статуса, как это – отказаться от претензий на трон. Кто-то говорит: да ладно, все равно они ничего бы не получили, им ничего не светило. Кто-то говорит: ой, они такие крутые, они так близки к народу. А у вас есть совершенно перпендикулярное видение этой ситуации: вы считаете, что это отличный пиар-ход, который поможет им привлечь больше денег в свои благотворительные фонды. При этом вы пиарщик, комментируете это с точки зрения пиар-хода и говорите, как обычная компания могла бы создать себе подобный пиар-повод. Как она может сказать: мы больше не часть вот этого рынка, мы выходим с этого рынка, и поэтому мы теперь другие. Или как частному предпринимателю использовать похожий пиар-повод, отделившись от большинства конкурентов, отстроившись от них, показав, что он другой, и получив при этом большую народную лояльность, повод для обсуждения и т. д.
Или, например, вы профессионал, который рассказывает про Instagram, и вы говорите: обратите внимание, они сделали это не просто так, а заявили об этом в Instagram – не через официальные СМИ, не с помощью интервью, не по телевидению, не как-то еще. Сегодня именно социальные сети, именно Instagram, становятся новыми медиа. Знаете ли вы об этом, видите ли вы в этом себя? И дальше, собственно, вы приглашаете свою аудиторию к дискуссии про Instagram, а королевская семья становится для вас просто информационным поводом в первом абзаце.
Хотите славы? Берете хайповую тему, привязываете ее к своей профессии, получаете интересные комментарии – кстати, комментарии можно собирать банально от друзей, от коллег, с рынка, от каких-то профессиональных экспертов, которым вам удалось дозвониться и с которыми у вас есть контакт. Собственно, таким образом журналисты собирают новостную повестку дня. Все обсуждают вот это, я спросил 18 друзей и обнаружил: две трети думают вот так, только треть думает так, а один вообще думает поперек, и вот что я хочу вам сказать.