Секретное оружие. История красной помады (Фелдер) - страница 12

Во время Второй мировой войны оставшиеся в тылу женщины осваивали профессии, которые раньше были исключительно мужскими. Они начали работать на заводах по изготовлению машинного оборудования, амуниции, оружия и техники, которые отправляли на фронт. Это было время появления на свет новой народной героини Америки – клепальщицы Роузи. О ней сложили популярную в военные годы патриотическую песенку. Ее изображением в 1943 году украсил обложку журнала Saturday Evening Post художник и иллюстратор Норман Роквелл. На Роузи был рабочий комбинезон, грубые ботинки, на голове – платок, а губы накрашены алой помадой. Самое яркое появление Роузи – на постерах, которые выпустила электротехническая компания Westinghouse Electric Corporation. Их развесили на заводах, чтобы стимулировать женщин к работе и уменьшить количество прогулов. Это была яркая картинка с блестящим слоганом We Can Do It! («Мы всё можем!» – англ.), изображавшая собранную, уверенную в себе, сильную труженицу тыла. Девушка демонстрировала свой бицепс и воплощала собой решительность и сопротивление. У Роузи был прообраз – реальная женщина Наоми Паркер Фейли, работавшая сначала официанткой в кафе, а потом на заводе.

Как гласил напечатанный в газете New York Times некролог о Фейли, плакат не вспоминали более сорока лет. Когда его обнаружили в 1980-х годах, предположительно в Национальном архиве в Вашингтоне, он сразу стал символизировать силу женщин и их способность преодолевать трудности. С тех пор постер повсеместно используют в массовой культуре, часто с помощью фотошопа подменяя целеустремленное лицо Фейли лицами других знаменитых сильных женщин, например бывшей первой леди Америки Мишель Обама.

Спустя несколько лет после открытия своего первого салона в Нью-Йорке в 1910 году Элизабет Арден (настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм) стала выпускать декоративную косметику. Элена Рубинштейн, большая поклонница ярких губ, начала свою компанию с продажи крема для лица в Австралии в 1902 году, открыла салон в Нью-Йорке в 1915 году, а потом так же, как Арден, начала создавать декоративную косметику. Так зародилось легендарное соперничество двух косметических гигантов.

Последующие пятьдесят лет женщины в Америке и других странах, когда им нужна была помада, шли к Рубинштейн или Арден. И предпринимательницы вынуждены были постоянно бороться между собой за любовь покупательниц. Интересно, что целевая аудитория у Elizabeth Arden и Helena Rubinstein была одна, и они одновременно, сами того не зная, формировали новые тренды в макияже: например, обе параллельно выпустили особо стойкую помаду и удобную для нанесения тушь.