Секретное оружие. История красной помады (Фелдер) - страница 13

Соперничество двух женщин, казалось, вышло за рамки бизнеса и затронуло личную сферу, хотя сами дамы, как это ни удивительно, ни разу в жизни не встречались. Например, когда в 1937 году Рубинштейн решила переместить свой флагманский салон в район, где располагался салон ее конкурентки, Арден моментально переманила к себе на работу дюжину сотрудников Helena Rubinstein, в том числе ее генерального директора. Два года спустя Рубинштейн нашла замену предавшему ее генеральному директору: она наняла бывшего мужа Арден Ти Джей Льюиса. И для Элизабет, и для Элен конкуренция была главной движущей силой к успеху.

В те времена женщины редко занимали ключевые позиции в компаниях, и косметическая индустрия была именно той отраслью, в которой прекрасный пол мог проявить свои знания, компетентность и даже заработать на них. Вскарабкаться на самую вершину бизнеса помогали удача и накрашенные ярким лаком ноготки. Косметические бренды основывали и другие активные женщины, например Мадам Си Джей Уокер, создавшая косметику для афроамериканок. Но только Элизабет Арден и Элене Рубинштейн сопутствовал большой успех. Сегодня Elizabeth Arden – большой игрок косметического бизнеса, а продукция Helena Rubinstein продается в Европе – как в магазинах, так и в интернете.

Многие ученые и культурологи исследовали феномен красной помады и пришли к выводу, что мы реагируем на нее непроизвольно. Одни настаивают на том, что алые губы напоминают налитые от возбуждения женские половые органы. Другие приводят в пример бабуинов и шимпанзе – особей, стоящих недалеко от человека в эволюционной цепочке. Гениталии их самок краснеют и набухают в период повышенной фертильности. Более того, исследования показали, что мужчинам больше нравятся женщины с губами красного цвета, нежели других оттенков или без помады вообще. Вывод напрашивается один: красные губы сигнализируют о готовности их обладательницы заняться сексом.

Оказывается, послать этот сигнал очень легко – всего-то и нужно, что накрасить губы. Как сказала австралийская предпринимательница, создательница трех брендов губных помад Поппи Кинг: «Накраситься красной помадой значит показать окружающим, что ты возбуждена».

Дочь художников Пабло Пикассо и Франсуазы Жило, дизайнер ювелирных украшений и аксессуаров Палома Пикассо, была музой многих влиятельных людей искусства. Ее портреты создавали Энди Уорхол, Хельмут Ньютон, Ричард Аведон и, собственно, сам отец. В 1970-х годах всегда элегантная и шикарная Пикассо была настоящей it‑girl и вращалась в узком кругу своих изысканных друзей – Ив-Сен Лорана, Лулу де ла Фалез, Марисы Беренсон, Маноло Бланика. Это были завсегдатаи главных «горячих точек» эпохи – клубов Studio 54 в Нью-Йорке и Le Palace в Париже.