Впрочем, безвинных у нас не бывает – молчали, значит, были заодно со всей этой шайкой-лейкой и потому извольте теперь вместе со всеми на комплексную проверочку. Греха не найдем – «отпустим»… через годик-другой, как лицензию оформим по-новой. А пока ни-ни, так что «в очередь, господа, в очередь». И не волнуйтесь – всех примем, всех проверим на вшивость. Досконально и без исключений.
Короче говоря, импортная минеральная вода исчезла с наших прилавков как класс. Хорошо это или плохо, лично я сказать не могу, поскольку дегустатор из меня аховый. Но, тем не менее, нет худа без добра – свято место пусто не бывает – на полках магазинов появились новые «водные» бренды, отечественные. Лучше они были забугорных или хуже, опять же не знаю – по вкусовым качествам мне их сравнить не довелось. Зато удалось сравнить в рекламном контексте – по названиям.
Большую часть продукции составили «воды», выделяемые на этикетках приставками «старо» и «ново», что вроде как, с одной стороны, дань традициям, с другой – устремленность в светлое будущее. Типичными представителями этой серии были газировки Старомосконская и Новостерхская и их более «молодые» аналоги Старолекарская и Новопроточная.
Однако спустя какое-то время наши маркетологи посчитали названия этих минералок недостаточно авангардными. «Скучно это всё, господа. Продвинутая молодежь подобное пить не будет. Изюминки именам не хватает». Подумали, прикинули и выдали на гора целый вагон креатива.
Во-первых, «лес». И не просто лес, а лес конкретный, который, как известно, наше русслийское всё. Тришкин лес, Пышкин лес, Шашкин лес, Дремучий лес, Машкин лес, Мишкин лес, Мышкин лес, а также Лисичкин двор и Чукотская лесотундровая.
Во-вторых, «источник». Свой источник, Чудо-источник, Прямой источник, Живой источник, Могучий источник, плюс (не совсем в тему, но из той же оперы) сладкая парочка Исток и Устье. Что, в свою очередь, подвигло рекламщиков на следующий ход: вода – она ведь не только в «источниках». И появились у нас в итоге разного рода Роднички, Ручейки, Реченьки, Фонтанчики-Бурунчики-Водопадики, а заодно Запрудки, Плотинки, Мельнички и непонятно как туда затесавшийся Горный лиман.
Но и на этом этапе искания отечественных «товароведов» не прекратились – творческий процесс воплотился в очередной мозговыверт, явив миру пул продукции обучающей, развивающей и, в некотором роде, способствующей. Такой, как, например, Точновцельская, Пышнотельская, Самострельская и Горлодеровка Заводная. Впрочем, популярностью у граждан эти «бренды» не пользовались (почему, не знаю) и потому уже через год-другой благополучно канули в лету, сменившись на более прозаичный продукт. Тот, что предложила населению государственная компания «Русслийские минеральные воды».