ссылки на авторитеты. Ссылаются обычно либо на обще-
ственное мнение, либо на известных личностей.
Общественное мнение для большинства неискушённых
читателей — непререкаемый авторитет; источником инфор-
44
мации вам послужат результаты массовых опросов населе-
ния, анкетирование определённых социальных групп, ито-
ги всевозможных голосований, а также та народная му-
дрость, которая зафиксирована в пословицах, поговорках, крылатых выражениях и обычаях. В тона бесспорной исти-
ны окрашены обычно обращения к здравому смыслу, ска-
жем, такое:
«Каждому известно, что чем больше товаров на прилав-
ке, тем сложнее сделать выбор» (зачин текста о покупке не-
обходимого предмета домашнего обихода).
Уместное использование пословицы или поговорки спо-
собно в заметной степени обогатить текст; например, рас-
сказ о пойманном на взятке члене правительства целесоо-
бразно сопроводить поговоркой «В семье не без урода».
Сложность в том, что проблематично отыскать пословицу
или крылатое выражение, звучащее свежо и незатасканно.
Если ваш текст обращён к достаточно узкой аудитории, эффективно сослаться на то, что чувствуют или думают
люди, схожие с вашими читателями:
«Как знают по своему опыту все преподаватели русско-
го языка, у каждого ученика своя, индивидуальная, карти-
на ошибок».
Ссылки на мнение авторитета, на заключение эксперта
особенно существенны в текстах научных и деловых. Если
ваше высказывание адресовано широкому и непритязатель-
ному кругу читателей, то ссылайтесь на достаточно извест-
ных лиц; бессмысленно в журнальчике для дам опираться
на авторитет Джона Локка или Николая Бердяева. Разуме-
ется (и это прямо будет свидетельствовать об этических
принципах автора), следует назвать источник авторитетно-
го мнения и указать время его высказывания. Ссылаться на
сомнительных, малоизвестных и не проверенных временем
лиц просто неуместно, так же, как и прибегать к неточной
информации. Например, в разгар горбачёвской перестрой-
ки в газете «Советская Россия» появилась просталинист-
ская ультраконсервативная статья Нины Андреевой «Не
могу поступаться принципами», в которой автор ссылалась
на высокую оценку личности Сталина Уинстоном Черчил-
лем. В частности, последнему приписывалась фраза: «Когда
Сталин входил в зал Ялтинской конференции, мы, словно
по команде, вставали» («мы» — это Черчилль и Рузвельт).
Разумеется, Черчилль никогда этого не говорил; да и как бы
поднимался навстречу Сталину больной полиомиелитом ко-
лясочник Рузвельт? Неэтично также для подтверждения
45
своего мнения ссылаться на людей, вызывающих у подавля-