Две базовые концепции Морриса легли в основу его собственной работы и с тех пор оставались фундаментом любой качественной печати; это единство шрифта, краски и бумаги, проявляющееся и в спуске печатной формы, и в оттиске, и использование разворота (то есть двух соседних страниц), а не отдельной страницы в качестве единицы, исходя из которой следует разрабатывать будущий вид книги.
Моррис опробовал свои идеи на практике в работах, изданных им в «Келмскотт-пресс». Там в 1890—1898 годах свет увидели пятьдесят три книги, выпущенные общим тиражом около 18 тысяч экземпляров (сам Моррис умер в 1896 году), и их влияние на любое издание в любой части света трудно переоценить. Оно, однако, было косвенным в том смысле, что «Келмскотт-пресс» сначала способствовал появлению ряда других частных типографий, посредством которых впоследствии постепенно внедрил свои принципы массам типографов.
Сам Моррис, хотя и был убежденным социалистом, имел в виду главным образом просвещение немногих, давая им отборные образцы того, какой должна быть идеальная книга. И следует признать, что почти во всех деталях его личные предпочтения противоречили общепринятой практике, и потому их пришлось либо оставить, либо изменить. Типографика Морриса была скорее романтической, чем исторической (и это не простое совпадение, что ее современником стало неоромантическое течение в литературе), а его восхищение готическими шрифтами – которые потомки безжалостно отнесли к псевдоготическим – противоречило всему развитию западной типографики в течение четырехсот лет. Справедливо ненавидя слабый сероватый оттенок тогдашней типографской краски, Моррис зачернял свои страницы графическим узором до такой степени, что они становились почти нечитаемыми; презирая дешевую и уродливую бумагу своего времени, произведенную на машине, он использовал бумагу ручной работы, слишком плотную для повседневного применения, а также слишком дорогую, чтобы окупиться даже при больших тиражах. Чосер, выпушенный «Келмскотт-пресс», величайшее достижение Морриса, в полной мере показывает и преимущества, и недостатки его метода.
После того как Моррис сбросил с пьедестала грубую коммерциализацию в книжном производстве, преемники стали приспосабливать его принципы к потребностям и возможностям обычных печатников, издателей и любителей книг. Из частных типографий, поставивших перед собой эти цели, достойны упоминания следующие: 1894—1935, «Эшендин-пресс» (Ч.Г. Сент-Джон Хорнби); 1894—1914, «Ирэгни-пресс», Хаммерсмит (Люсьен Писсарро); 1896—1903, «Вейл-пресс» (Чарльз Рикеттс); 1898—1910, «Эссекс-Хаус-пресс»; 1900—1917, «Давс-пресс», Хаммерсмит (Т.Дж. Кобден Сандерсон и Эмери Уокер). «Грегиног-пресс» миссис Дэвис (1922—1940) появилась позднее других и, скорее всего, была последним крупным предприятием в области полностью некоммерческой печати.