Хотя суммарное действие течения в целом оказалось куда важнее, чем эффект от деятельности какой-то отдельной типографии или печатника, можно сказать, что Сент-Джон Хорнби оказал наибольшее влияние. Он был партнером фирмы «Смит и сын» и, таким образом, мог прямо и косвенно оказывать давление на издателей и типографов, желавших продавать свою продукцию посредством принадлежащих ей тысяч привокзальных киосков, платных библиотек и канцелярских магазинов. Хорнби же сделал Эрику Гиллу первый заказ на леттеринг. «Давз-пресс» заслуживает упоминания за упорную приверженность простой типографике: ни в одной из ее книг, величайшей из которых является пятитомная Библия, не было ни одной иллюстрации, и ее возвращение к Жансону оказалось разумнее, чем старания Хорнби возродить шрифт Свейнхейма и Паннарца времен Субьяко.
К массовой книжной продукции это возрождение печати впервые применил Дж.М. Дент. В его «Библиотеке для каждого», первые тома которой вышли в 1906 году, были использованы принципы стиля Уильяма Морриса – по крайней мере в титульных листах и форзацах; от вторых в конце концов отказались в 1935 году и заменили разработанными Эриком Равилиусом, которые сами по себе воплощают прогресс современной типографики от Морриса до Морисона.
Когда Первая мировая война прервала мирный труд, учение Морриса принесло свои плоды. Успех журнала Джерарда Мейнелла о типографике The Imprint, запущенного в 1913 году, является ярким свидетельством того широкого интереса, который к тому моменту охватил всю книгопечатную отрасль: 10 тысяч подписчиков стали 10 тысячами пропагандистов идей редактора, которые, более того, были изложены новым шрифтом под названием imprint, сочетающим в себе лучшие разработки ван Дейка, Каслона и Баскервиля.
После войны коммерческая печать повсеместно взялась догонять «изящную». Джозеф Торп, сэр Фрэнсис Мейнелл и Оливер Саймон в Великобритании, Д.Б. Апдайк и Брюс Роджерс в США, Эрнст Пёшель в Германии успешно применили уроки предыдущего поколения к механическому оборудованию во всей печатной отрасли. «Нансач-пресс» Фрэнсиса Мейнелла (основана в 1923 году) показала, что внимание к редактированию и производству, характерное для частных типографий, вполне совместимо с финансовым успехом, без которого не могут существовать коммерческие фирмы. Это было первое издательство, где машины использовались для производства высококачественных книг, и таким образом оно преодолело безосновательные предрассудки любителей книг «ручной работы». Оливер Саймон, присоединившийся к «Кервен-пресс» в 1920 году, преодолел разрыв между акцидентной и книжной печатью, оживив вторую яркостью первой и успокоив первую достоинством второй. Фрэнсис Мейнелл и Гарри Картер, будучи связанными с Королевской канцелярией, предприняли беспрецедентную попытку поднять уровень официальной печати от убогого стиля сборников официальных документов до чего-то такого, что могло бы сравниться с продукцией любой частной типографии.