использовал. Эти противоречия особенно хорошо видны в случае культового медиаконтента. Успех культовой продукции во многом зависит от способности медиакомпании выстраивать доверительные отношения с фанатским сообществом и работать с нишевыми рынками сбыта. По мнению медиапродюсеров, успех на массовом рынке напрямую зависит от их умения учитывать интересы широкой публики. В основе этой системы лежит тесное взаимодействие между производителем и потребителем. Никогда нельзя точно определить объем фанатских инвестиций, нацеленных на повышение качества интеллектуальной собственности, если студия оставляет за собой исключительное право на все модификации медиапродукта. Впрочем, Интернет помогает прояснить этот вопрос, так как фанатские сайты теперь доступны каждому, кто умеет пользоваться интернет-поиском.
Крист Албрехт организовал официальный конкурс любительских фильмов по мотивам «Звездных войн» на Atom Films, а Ральф Костер, бывший футболист, помогал в разработке игры Star Wars Galaxies (2002). Оба они вышли из низовых сообществ и сохраняют уважение к их ценностям. По их мнению, благодаря своей способности производить новый контент фанаты могли бы стать дешевыми источниками творческой энергии для воскрешения находящихся при смерти франшиз. Подобные люди нередко вынуждены сталкиваться с сопротивлением сотрудников своих собственных компаний, выступающих против низового творчества.
«Чувак, мы будем джедаями!»
Фильм «Джордж Лукас влюблен» повествует о воображаемой юности будущего автора знаменитой киносаги. Лукас предстает зрителю в образе незадачливого студента Школы кинематографического искусства Университета Южной Калифорнии. Лукас никак не может найти хорошую идею для своей учебной работы, несмотря на то что его окружает мир, чрезвычайно богатый нарративными возможностями. Его обкуренный сосед по комнате читает из-под капюшона домашнего халата проповедь о «безграничной космической силе, энергетическом поле, связующим воедино все живое». Мрачный сосед по кампусу, очевидный антагонист, одетый в черное, с дыханием астматика, восклицает: «Мой трактат завершен. Вскоре я получу власть над Вселенной!» По дороге на занятия Лукас встречает самоуверенного приятеля, хвастающего своей тюнингованной спортивной машиной. Его сопровождает лохматый друг, который издает характерное рычание, ударяясь головой о капот в процессе починки машины. Преподаватель Лукаса – эксцентричный маленький человек, бормочущий загадочные наставления. Впрочем, все это уходит на задний план, когда Лукас встречает красивую молодую девушку с двумя косами, уложенными наподобие наушников, и безумно влюбляется в нее. Впрочем, романтическая история также внезапно заканчивается, когда выясняется, что девушка является его потерявшейся сестрой.