Интернет предоставляет собой пространство для различного рода экспериментов и инноваций. Здесь режиссеры-любители могут попробовать свои силы, изобретая новые методы и практики и генерируя медиаматериал, способный привлечь многочисленных последователей. Наиболее перспективные с коммерческой точки зрения находки перенимаются ведущими медиа. Их авторам нередко предлагают работу по созданию телевизионных, видео- или киноработ, основанных на их материале. Альтернативным средством ассимиляции выступают пародии второго порядка, в которых коммерческие медиа воспроизводят тематику и эстетику любительских наработок. Материалы, заимствованные популярными медиа, могут вдохновить режиссеров-любителей на дальнейшие эксперименты, способствуя продвижению популярной культуры в новых направлениях. В этом динамичном мире фанатское творчество нельзя рассматривать как простую производную от мейнстрима: теперь это нечто самоценное, но при этом открытое для усвоения и переработки со стороны коммерческой медиаиндустрии.
Фанатам отрадна мысль, что Лукас и его окружение время от времени обращают внимание на их творчество, осеняя своим благословением. Немалым стимулом для участия в официальном конкурсе любительских видео по мотивам «Звездных войн» является тот факт, что Лукас собственноручно выбирает победителя из финалистов, отобранных Крисом Альбрехтом из AtomFilm и прошедших проверку сотрудниками LucasArts. Лукасу, несомненно, нравятся некоторые образцы фанатского творчества. По словам Альбрехта,
«…надо воздать Лукасу должное за то, что он внимательно относится к происходящему и позволяет публике участвовать в создании любимой вселенной. Это беспрецедентный случай в мире киноиндустрии. Ни один другой кинопроизводитель не решается заходить так далеко». [20]
С другой стороны, кинокомпания и, возможно, сам Лукас высказывают желание контролировать продукты фанатского творчества. По признанию вице-президента по маркетингу Lucasfilm Джима Варда, сделанному им входе интервью корреспонденту New York Times Эми Хармон в 2002 году,
«…до сих пор мы четко обозначали границу допустимого. Мы любим наших поклонников и хотим, чтобы они получали удовольствие от нашей продукции. Но если кто-то использует наших персонажей для создания собственных нарративов, мы считаем, что это не согласуется с сутью фанатского движения. Фанатское движение предполагает наполнение смыслом уже существующего нарратива». [21]
То есть Лукас хочет, чтобы его истории «наполняли смыслом», а не брали в оборот.