Лукас открыл фанатам пространство для творчества и предоставил им возможность делиться его плодами. Но при этом он крайне заинтересован, чтобы это творчество осуществлялось на определенных условиях. Франшиза сталкивалась с этой проблемой начиная с 1970-х и вплоть до настоящего времени. Ее создали пытались создать особую зону терпимости, в которой фанатам будет позволено проявить себя, но в то же время будут контролироваться любые манипуляции с сюжетом киносаги. В разные периоды существования франшизы продюсеры придерживались различных стратегий взаимодействия с фанатами. Иной раз компания демонстрировала высокую степень толерантности. В другие моменты вела себя весьма агрессивно, пытаясь полностью пресекать некоторые формы фанатского творчества. Более того, разные отделы одной и той же компании зачастую демонстрировали различия в подходах к взаимодействию с фанатским сообществом. К примеру, отношение к фанатам, сложившееся в игровом отделе Lucasfilm, в целом соответствовало общим тенденциям игровой индустрии (по-видимому, это наиболее лояльный из всех существующих на данный момент подходов), кинематографический отдел, в свою очередь, относился к фанатам примерно так же, как относятся к ним другие кинокомпании, проявляя гораздо меньше терпимости в отношении фанатского соучастия. Я привожу этот факт вовсе не для того, чтобы сказать, что компания LucasArts плохо относится к фанатам: в подавляющем большинстве случаев она выглядит гораздо более прогрессивной и клиентоориентированной, чем большинство голливудских кинокомпаний. Моя цель – показать те методы, с помощью которых медиаиндустрия пытается определить меру своей ответственности в случае фанатского творчества. С самого начала своего существования компания Lucasfilm поощряла фанатское творчество по мотивам франшизы, основав в 1977 году специальное лицензионное агентство, которое должно было рассматривать представленный материал и консультировать по поводу возможного нарушения копирайта. [22] К началу 1980-х этот проект свернули, предположительно из-за того, что Лукаса обескуражили некоторые образцы эротического творчества фанатов – они уязвили его моральное чувство. К 1981 году компания Lucasfilm начала рассылать предупреждения фанатам, выпускавшим журналы, которые содержали эротические сюжеты на тему франшизы. В то же время, компания неявно разрешала издавать истории с участием своих персонажей при условии, что они не содержат эротических элементов и не предназначаются для продажи:
«Так как все серии саги „Звездные войны“ имеют рейтинг PG, любая история, связанная с франшизой, так же должна соответствовать этому рейтингу. Lucasfilm не снимает серий „Звездных войн“, ориентированных только на взрослую аудиторию. Почему мы должны рисковать своей репутацией, когда речь идет о противоречивых продуктах, авторство которых зрители могут приписать нам?» [23]