Гибридность. Ситуация, когда одно культурное пространство ассимилирует и трансформирует элементы другого. Чаще всего выступает стратегией, с помощью которой местные культуры противостоят унификации западного медиаконтента через производство своего.
Президентская кампания 2004 года стала своего рода экспериментальной площадкой, позволившей использовать в политическом процессе новые медиастратегии и технологии, сформировавшиеся в массовой культуре. С одной стороны, большая доступность кампании благотворно влияла на чувства голосующих, желавших принять в ней активное участие и поделиться своей симпатией к избранному кандидату. С другой стороны, эта доступность позволила обоим партиям мобилизовать свою электоральную базу, повлиять на колеблющихся и привлечь новых участников, особенно молодежь. Кроме того, кампания породила новое поколение политических функционеров, наблюдавших изменения в цифровой культуре в течение последнего десятилетия и готовых использовать на практике результаты своих наблюдений. Руководитель избирательного штаба Говарда Дина Джо Триппи формулирует ключевые вопросы в своем знаменитом меморандуме, вызвавшем жаркие дискуссии:
«У нас есть все, что необходимо: эффективный инструментарий, воля к победе, ощущение лидерства и правильный кандидат. Мы готовы вызвать Идеальный Шторм политической борьбы на грядущих президентских выборах, в которых миллионы американцев сообща создадут свои собственные сообщества, коммуны и соседства… Но как им отыскать друг друга? Как самоорганизоваться? Как взаимодействовать друг с другом? Как действовать сообща?» [4]
И в этот момент на сцене появляется массовая культура.
Идеальный шторм. Метафора, заимствованная из одноименного фильма Джо Триппи. Обозначает параллельные изменения, происходящие в технологиях, политических практиках, низовой самоорганизации и общественном настрое.
«Революцию не покажут по телевизору»
Работая на малоизвестного оппозиционного кандидата, не внушавшего особых надежду политических экспертов, Триппи собирался использовать для его продвижения новую низовую силу. В результате Дин набрал больше пожертвований – в основном это были небольшие онлайн-пожертвования, – чем любой предыдущий кандидат, показав эффективную модель, которой в позже воспользуется Джон Керри, чтобы устранить «денежный отрыв» от республиканцев.
Блогинг. Сокращение от «Веблогинг», понятие, первоначально обозначавшее технологическую платформу, обеспечивающую быстрое и легкое обновление сетевого контента. Со временем термином стали обозначать отдельную культуру низовых онлайн-публикаций, создаваемых в ответ на актуальные сообщения, которые были получены из традиционных медиа или от других блогеров.