Все понимают, что преодолеть зрительский скептицизм непросто. Жаль, что фонд не занялся аналитикой, чтобы нащупать механизм взаимодействия кинопродукции с потребителем. Вот, к примеру, две ленты, снятые при поддержке фонда, — «Шпион» и «Метро». На уровне заявки явно побеждал «Шпион»: один из авторов Борис Акунин, приключенческий сюжет, а также альтернативная история как модный тренд. Такое кино обязано выстрелить. Но оно провалилось с треском (сборы — 4,5 миллиона долларов при бюджете около семи). Зато «Метро» было котом в мешке: фильм-катастрофа — это епархия Голливуда. Да и толкового предпрокатного промо у фильма не было. Продюсер Игорь Толстунов поражен равнодушием кинотеатров: «Приходилось убеждать: «Ребята, вы же предоставляете свой «прилавок», вы должны отрекламировать товар! Почему у вас в кинотеатре висит один лайтбокс в углу, да еще и неподсвеченный?» Но пока «Метро» крутят с успехом. Возможно, фильму удастся оправдать свой 9-миллионный бюджет — для этого надо собрать в прокате 18 миллионов долларов (примерно половину сборов оставляют себе кинотеатры).
Насильно мил не будешь
На чем же погорел «Шпион»? Судя по отзывам в Сети, нашей попкорновой публике стилевые навороты мешали следить за сюжетом. Многих разозлили «непатриотичные» игры с историей. Обидно, потому что «Шпион» — хорошее кино. Надо было просто грамотно сориентировать зрителя. У «Метро» же внятный героический сюжет с сентиментальной окраской. Именно это заставляет сочувствовать персонажам, а не сравнивать спецэффекты с голливудскими. Конечно, четких критериев в оценке потенциала фильмов нет. Даже на «фабрике грез» случаются просчеты и многомиллионные убытки. Кино хотя и живет по принципам бизнес-плана, но остается сферой творчества, где все показатели могут обрушиться или взлететь по непредсказуемым причинам. Именно поэтому инициатива Госдумы о введении квот на показ национального кино в российских кинотеатрах вызвала дружное противодействие киноиндустрии. Государство можно понять: оно финансирует нерентабельный продукт. И решение, как водится, предложено административное: принудительно увеличить долю наших фильмов в общенациональном репертуаре. Инструмент давления — НДС, от уплаты которого были освобождены кинотеатры. Теперь предлагается не облагать НДС только наше кино. Это аукнется взлетом цен на билеты, но при этом владельцы кинотеатров закон обойдут. Мы уже не раз пытались наступить на эти грабли, но отказывались от идеи силой насаждать любовь к русскому кино. Любовь зрителей можно заслужить только в ответ на любовь.