, где парень и девушка, проснувшись в одной постели, начинают собирать свою одежду, разбросанную в порыве страсти по всему городу, и шаг за шагом приходят туда, где начали исступленно раздеваться, – в супермаркет. Там их сиротливо дожидались оставленные тележки с продуктами – парочка, мило улыбнувшись друг другу, покатила их… в разные стороны.
Получается, что на смелый и дерзкий креатив, как правило, с элементами грубой чувственности позитивно реагирует в основном молодежь – именно она и составляет большую часть лояльно настроенных потребителей тех товаров, для продвижения которых чаще всего применяются эпатажные акции. Люди старшего возраста к подобным мероприятиям, постыдным и безнравственным, по их мнению, относятся отрицательно. Представители среднего поколения обращают внимание на «неприличные» акции, но реагируют на них вяло, во всяком случае, восторга они не испытывают. По этой причине компаниям, продвигающим, к примеру, продукты питания, «сомнительная» реклама неинтересна, а то и вовсе опасна для имиджа – она вряд ли добавит торговой марке приверженцев, скорее оттолкнет уже имеющихся. И наоборот, для молодежной субкультуры, склонной к «пощечинам общественному вкусу», такого рода коммуникации окажутся наиболее привлекательными.
Это так. Но, с другой стороны, надо отметить, что свойственный молодости радикализм, вкупе с наивными и еще неокрепшими мозгами, уже сослужил дезодоранту Axe плохую службу, а может, и наоборот, еще больше поднял рейтинговый статус этого бренда. Это смотря как относиться к происходящим вокруг дезодоранта событиям – ведь не бывает же дыма без огня! Дело в том, что директор одной из канадских школ издал официальный запрет на пользование мужскими дезодорантами Axe. Причиной столь жестких мер, предпринятых в отношении заботящихся о своей гигиене подростков, послужила юношеская гиперсексуальность в сочетании с буквальным восприятием рекламного креатива от Axe, где обычной наружности подросток вдруг становится объектом навязчивого внимания со стороны женской половины социума, едва спрыснув свое далеко не совершенное тело заветным дезодорантом. В итоге школьники не ограничиваются нанесением на торс воображаемой литеры «Z», а обильно покрывают ароматной субстанцией все доступные волосяные и кожные покровы, чем ввергают в «обонятельный» шок не только потенциальных «жертв» – своих одноклассниц, но и преподавательский состав, также вынужденный, пусть и незаслуженно, страдать от удушья [5][74].
И это при том, что производитель «честно» предупреждает об «опасности». Пусть и в формате свойственного ему циничного юмора. Так, в случае непреодолимой тяги к плотским утехам, особенно при снятии моральных запретов, что может иметь место, например, в результате наркотического опьянения, не стоит злоупотреблять дезодорантом или рассчитывать на его «чудодейственный эффект». Этот вывод следует из вирусного спота, где явно одурманенный подросток пытается в боулинг-клубе соблазнить девушку, которая говорит ему, что она – его сестра. То есть недопустимо безответственное использование Axe, которое не только испортит всю вашу игру, но и жизнь, гласит слоган этого ролика.