Не менее занятным получился и самый последний рекламный спот для Axe Shower Gel про то, как «грязные» ребята становятся «чистыми». Под этим же названием – «How dirty boys get clean» – проходит и одноименная рекламная кампания. По сюжету девушка начинает страстно целовать молодого человека, они не удерживаются и скатываются со склона горы вниз, сминая своими переплетенными телами чей-то разложенный пикник, пролетают через мастерскую с разлитым на полу моторным маслом, затем давят собранные на плантации помидоры и далее, не разжимая объятий, выкатываются на шоссе, под колеса грузовику, перевозящему гель. Водитель, пытаясь избежать столкновения, выворачивает руль, но грузовик, потеряв управление, падает с обрыва в море. Вслед за ним туда же устремляется и грязная парочка. Наконец, оказавшись в воде, они отмываются от грязи, собранной по всей округе. Естественно, не без помощи геля, которым они воспользовались благодаря нелепой случайности, происшедшей с их прямым «грязным» участием. Кстати, этот ролик настолько понравился зрителям, причем не только мужчинам, на которых, собственно, он и был рассчитан, но и многим женщинам, оценившим его специфическую «прикольность», что производитель даже сделал по его сюжету онлайновую игру на сайте dirtyrolling.com. В ней надо воспроизвести все эпизоды скатывания с горы целующейся парочки таким образом, чтобы она как можно сильнее испачкалась. Тому, кто наберет наибольшее количество очков, предоставляется возможность отмыть грязных персонажей в ванне с помощью геля для душа Axe на фоне двусмысленного слогана «Let's Get Dirty» («Давай-ка стань грязным»).
Надо отметить, что Unilever придает интерактивному продвижению бренда важное значение. Иначе компания не стала бы выводить на рынок очередной гель для душа – Axe Shock «Let the game continue», – с помощью представленного на сайте www.letthegamecontinue.com игрового онлайнового ролика, демонстрирующего «потенциальные» возможности нового продукта. Фактически сюжетом видеофильма управляют сами пользователи, которые следят за приключениями героя и могут сделать за него «правильный» или «неправильный» выбор. В первом случае персонаж пользуется гелем и тогда, по сценарию, он обретает сексуально насыщенную жизнь, со всеми ее прелестями и подстерегающими опасностями. Если же он отказывается от своего «гелевого» помощника, то его ждет, как вы уже догадались, незавидная участь, буквально маргинальное существование, без надежды на какой-либо «праздник жизни».
Иными словами, Axe-эффект проявляется не только у дезодоранта – гель для душа оказывает на девушек сходное мощное воздействие, устоять перед которым также невозможно. И очень наглядно это подтверждает принт с лежащим в ванне молодым человеком. Он блаженствует, вид у него мечтательный – веки прикрыты, руки закинуты за голову. Но вот на противоположной стороне ванны, там, где должны быть ступни его ног, и причем пальцами вверх, из хлопьев белой пены выглядывают, упираясь в бортик, две изящные женские лодыжки с красным лаком на пальчиках и, что характерно, пяточками вверх. На кафельном полу рядом с ванной прочие атрибуты земных радостей метросексуала – чашка кофе, пепельница и, разумеется, флакон с гелем Axe как «главным виновником» столь изысканного времяпрепровождения. Более того, в очередной серии принтов девушки специально пачкаются, и только для того, чтобы принять ванну вместе с носителем аромата от Axe Shower Gel. Эту простительную слабость на фоне соответствующего слогана – «Any excuse. To get dirty» – демонстрируют четыре красотки с привлекательными формами в откровенно открытой или полурастегнутой одежде. Так, официантка вытирает своими волосами разлитый фруктовый коктейль, учительница исписала все руки и свой бюст различными словечками наподобие школьных шпаргалок, а лежащая на ковре возле камина девица фломастером разукрасила себе лицо. Наиболее последовательной оказалась шикарно одетая леди, которая с руки кормит голубей хлебом. Слетающиеся со всей округи птицы кружат над благодетельницей, и понятно, что уклониться от их помета у нее нет никаких шансов.