. Окончательные результаты выборов были оглашены в последний отведенный законом день — 10 ноября 2004 г. В. Ющенко занял первое место, собрав 39,87 % голосов. За ним шли В. Янукович (39,32 %) и А. Мороз (5,81 %). Лидер коммунистов П. Симоненко набрал менее 5 %.
«Боевая ничья» в первом туре по сути означала промежуточную победу власти: кандидат от оппозиции не одержал решающей победы в первом туре, было достигнуто формальное «равенство шансов» главных кандидатов, отрепетированы технологии фальсификаций, и применения административного ресурса. Оппозиция, ограничившись рядом заявлений о нарушениях и фальсификациях, готовилась ко второму туру, одновременно готовясь к массовым публичным акциям протеста. Политологи, «политтехнологи» и журналисты занимались подсчетом возможных голосов главных кандидатов и голосов, которые добавлялись с выходом из игры кандидатов второстепенных и технических. Штаб В. Ющенко рассчитывал на избирателей, проголосовавших за А. Мороза и А. Кинаха. Штаб В. Януковича рассчитывал на голоса, отданные в первом туре за «прогрессивную социалистку» Н. Витренко и на других технических кандидатов.
В агитацию включилась церковь — здесь наблюдалось своеобразное разделение труда: Украинская Православная церковь Московского патриархата активно агитировала за В. Януковича. На улицах стали появляться странного вида немногочисленные процессии с иконами и портретами В. Януковича. В церквях раздавались агитки, поносящие В. Ющенко и восхваляющие кандидата от власти. Украинская Православная церковь Киевского патриархата (не признаваемая Москвой) формально придерживалась нейтралитета, однако в храмах распространялись оппозиционные газеты. Греко-католическая церковь к агитации была не причастна, однако здесь она была и не нужна — и без нее было понятно, что запад Украины — за В. Ющенко.
Тема «раскола» Украины вновь стала чемпионом в выступлениях политиков и журналистов как от власти, так и от оппозиции до такой степени, что понадобилось специальное заявление депутатов парламента от оппозиции (13 ноября) с предложением Национальному совету по телевидению и радиовещанию запретить трансляцию таких материалов.
Подготовка ко второму туру ознаменовалась проведением долгожданного политического шоу — теледебатов. Проведение дебатов предусматривалось законодательством, однако В. Янукович некоторое время отказывался от прямого диалога в эфире и согласился только потому, что в ином случае его оппонент получал право двухчасового присутствия в эфире на центральном государственном телеканале. Дебаты состоялись 15 ноября 2004 г. В. Янукович неожиданно для аудитории выступил критиком существующей власти — с некоторым опозданием началась реализация сценария «Янукович — оппозиционер». В. Ющенко выглядел несколько лучше своего оппонента, с точки зрения владения речью, однако при этом наглядно продемонстрировал свои возможности говорить долго и путанно.