Итак, раз уж технология денег, несомненно,— технология, то ее использование предусматривает, в первую очередь, процесс получения этих денег. Мы рассмотрели три схемы обеспечения деньгами политического PR. Первая — сначала укрыть деньги от налогов, а потом пустить их на обеспечение PR в виде «черного нала», вторая — укрыть деньги от налогов, потом отмыть и пустить на обеспечение PR, третья - выдать официальный кредит с возможностью списания или возвращения (это зависит от поведения кредитуемого).
В то же время следует признать, что в основном процессе политического PR «технология денег» вспомогательная. Без денег нет возможности организовать PR-кампанию, но с определенного предела решают не деньги.
В чистом виде «технология денег» применяется:
1) для приватизации власти (естественно, в разумных пределах);
2) для обеспечения лоббирования экономических интересов на различных уровнях государственной власти;
3) для покупки мест лоббистам на различных уровнях государственной власти.
Что же касается того, кто дает деньги, то дают все, кого попросят. Известен случай, когда перед региональными выборами 2002 года руководитель одного из субъектов Федерации организовал смену руководства на одном из предприятий, принадлежавших некоему ОАО. В доверительной беседе он пояснил: «Мне Н. передтеми выборами не дал денег, не могу же я рисковать тем, что на этих выборах он будет финансировать моих конкурентов!».
Когда речь идет о привлечении и использовании денег для обеспечения политической кампании, следует помнить: «PR деньгами не испортишь!»
Но и не забывать, что деньги это еще не все.
ГОТОВЬСЯ К ВОЙНЕ
Прошли выборы. Кто-то победил, кто-то, как водится, проиграл. Почему же и выигравшие, и проигравшие говорят об одном и том же?
Избранный кандидат: «Была тяжелая борьба. Против меня применялись „грязные" технологии. По избирательному округу сотнями бродили имиджмейкеры из Москвы и Петербурга. Вообще еще не было таких грязных выборов. Но избиратель стал умнее, его просто так не проведешь.
В этих ужасных условиях меня поддерживали простые избиратели. Люди проголосовали за мою программу. Я уверен, что не обману их доверия».
Проигравший кандидат: «Таких „грязных" выборов еще не было. „Грязные технологии", „черный PR" — все обрушили на мою голову. Моих сторонников запугивали, избирателей подкупали. Этим занимались специально приглашенные политтехнологи из Москвы и Петербурга. У нас есть неопровержимые доказательства,что работали эти, с позволения сказать, специалисты на моего основного конкурента.