Петр Сальников — ведущий подкаста «Отвратительные мужики» — также считает, что привлекать аудиторию можно только качественными темами, гостями, а не рекламой. Поскольку для тех, кто слушает много подкастов, они являются основным источником новой информации: «Как некоторые люди смотрят YouTube, так некоторые люди слушают подкасты, с таким же рвением. Они существуют, они подписаны на двадцать тонн подкастов, и слушают их в специальном плеере по определенному расписанию, там даже свои алгоритмы есть. Это хардкор-слушатели. При этом нужно иметь в виду, что они стали ими осознанно: человек зашел в отдельную структуру, нашел по заголовку или по рекомендации друзей твое шоу, начал его слушать, подписался. Это целый комплекс проблем для ленивого человека в современном мире. И тот трафик, который есть на подкасте, дорогой, потому что это органика. Привлечь людей к прослушиванию подкаста только при помощи рекламы нельзя. На одном выпуске увидишь всплеск, просто потому что какие-то люди кликнули, перешли, но долго это не будет работать. Привлекать аудиторию можно только качественными темами и их хорошей отработкой, гостями».
Яна Медведева — автор cyber.sports.ru, ведущая подкаста «Вы не в муте» — подтверждает, что гости — «это чуть ли не главное средство продвижения подкастов на первом этапе. Потом, если ты сумел сделать бренд, то уже можно звать менее популярных гостей, но нужно найти тему, способную привлечь аудиторию не меньше, чем популярный гость. Однако это сработает только когда у тебя есть своя фанбаза. Кроме того, на первых порах можно взаимодействовать с другими блогерами: просить их вставить ссылку на твой подкаст, делиться в социальных сетях, ссылаться друг на друга — такая взаимопомощь».
Дарья Черкудинова — ведущая подкаста «НОРМ» — говорит, что они тоже органически набирают аудиторию: «У нас пока нет денег, чтобы что-то где-то рекламировать. Когда люди слышат название в подкасте, они приходят и подписываются. Потом мы зовем каких-то селебрити116 в гости, они репостят — их читатели, слушатели подписываются. С кем-то мы делали кросс-промо, кто-то отмечает нас у себя в историях — органический путь».
КЛАССИЧЕСКОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
По мнению Григория Пророкова — автора подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» — чтобы твой подкаст стали больше слушать, нужно следующее: «Еще год-полтора назад можно было говорить о сарафанном радио, потому что наш подкаст „Blitz and Chips“, например, набрал столько благодаря тому, что люди про нас друг другу рассказывали. Сейчас, когда появились большие студии и более серьезные профессиональные проекты, они, конечно, более целенаправленно занимаются продвижением. Это, с одной стороны, очень просто, с другой стороны, очень трудно. Трудно потому что вы довольно мало вещей можете сделать. Их набор ограничен, про них все говорят, и это реально буквально все, что можно сделать: завести соцсети, там попытаться чем-то заниматься, пытаться писать изданиям, потому что они действительно вас иногда упоминают, и от этого есть эффект. Я дал интервью сайту Afisha Daily про подкаст „Жуть“, и после этого какое-то количество людей пришли слушать подкаст. И самое главное — попадать в подборки, чарты на платформах, фичеры. Фичеры на Apple, Яндекс, Castbox тоже всегда дают очень мощный эффект. Apple до сих пор очень влиятельные в этом плане. Запросить фичер довольно легко, можно просо погуглить как это делается, и это имеет сильный эффект. Но кроме этих трех вещей вы почти ничего не можете сделать. Вся надежда на то, что аудитория будет просто расти, и поэтому у отдельных подкастов она тоже будет больше».