Дарья Данилова — редактор отдела подкастов «МБХ медиа» — объясняет, что такое фичеринг: «Смотри, на платформах (например, в Apple) есть форма, заполнив которую ты можешь претендовать на фичеринг. Не факт, что тебя зафичерят, но, может быть, тебе повезет. Раньше все было проще: у них была другая система. Сейчас просто подкастов стало больше, сейчас нужно долго ждать, чтобы тебя зафичерили, и не факт, что это в итоге случится. Очень классно продвигает подкасты платформа Яндекса, за это им большой респект. По крайне мере, у нас сложились с ними очень теплые отношения, хотя мы не были знакомы лично до всей этой истории с подкастами. Но ты просто пишешь им о своем подкасте, если им нравится тема, то, как это сделано, и нет никаких причин не фичерить подкаст — как правило, ребята соглашаются. У нас так были зафичерены все последние подкасты».
Кроме того, Дарья думает, что «лучший способ увеличить аудиторию — это фичеры. Когда разные площадки вешают баннер твоего подкаста. В этом плане очень классно работает фичеринг на Apple Podcasts. Мы первый раз это прочувствовали в „Не перебивай“, когда в конце первого сезона нас зафичерил Apple, и у нас был прямо мощный скачок по числу слушателей.Мне кажется, тот выпуск, который у нас тогда был последним (тот, который люди видели первым, открывая подкаст), набрал в два раза больше, чем все остальные выпуски. С тех пор цифры довольно сильно выросли, но скачок был примерно в два с половиной раза. Сейчас, например, я вижу по „Пачке сигарет“. Мы довольно долго — может быть даже и до сих пор — на протяжении всего выхода подкаста были зафичерены на платформе Яндекса (висел большой баннер). И в Castbox. И это дало очень хороший рост количества слушателей, потому что слушателю очень сложно найти какой-то новый подкаст и заставить себя его послушать, а баннер — первый способ узнать о новом подкасте. И плюс помогает, когда о подкасте пишет кто-то еще, кроме его авторов. Например, про ту же самую „Пачку сигарет“ много писали разные Telegram-каналы: Саша Горбачев, Алексей Пономарев и так далее. И это тоже дает людям повод послушать, что же это за подкаст такой».
Как было сказано выше, важным способом продвижения являются фичеры. Еще немного об этом рассказывает Соня Гройсман — автор подкаста «В эпицентре» независимого медиа «Проект»: «Новый подкаст довольно быстро взлетел и попал во все подборки, топы. Его быстро зафичерили все: от Apple, Яндекс до ВКонтакте с их своеобразным фичерингом. Apple нас зафичерили буквально через два дня после заявки. Я имею в виду не баннерный фичеринг, а раздел „Новое и интересное“. Это то, что считается каким-то достижением, которое в мире подкастинга можно измерить. Я очень рада, что так получилось, но не знаю, в чем секрет. Наверное, у подкаста сразу были хорошие оценки, отзывы и тема актуальная — нужно было его скорее фичерить».